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在2017年成為中國廚電行業(yè)首個年營收規(guī)模突破百億的企業(yè)之后,方太明顯加快了前進的速度,進一步拉大領(lǐng)先優(yōu)勢。
6月20日,2018方太年度發(fā)布會以百億為新起點,聚焦新時代需求下的方太全新企業(yè)使命——為了億萬家庭的幸福,發(fā)布了方太在科技和文化領(lǐng)域的全新突破。從提升消費幸福感的智能廚電科技產(chǎn)品,到源自中華文化的幸福家庭理念,不難看出,方太已經(jīng)將發(fā)力點從單純的產(chǎn)品維度,升級為“產(chǎn)品+文化”的雙螺旋驅(qū)動模式,用產(chǎn)品與文化的共振創(chuàng)新、共振發(fā)展,給企業(yè)注入更強大的發(fā)展動力,同時也為產(chǎn)業(yè)打開更大想象空間。
智能廚電產(chǎn)品進入創(chuàng)新深水區(qū)
據(jù)中怡康數(shù)據(jù),截至2016年,國內(nèi)廚電市場在售品牌數(shù)量已經(jīng)達到577個,遠遠超出洗衣機、冰箱、空調(diào)和電視等家電產(chǎn)品的品牌在售數(shù)量。大量同質(zhì)化產(chǎn)品充斥著廚電市場,尤其是這兩年智能化概念興起,品牌紛紛急于推出智能產(chǎn)品,卻顯少真正考慮消費者核心對智能的需求。方太在推出智能化產(chǎn)品的過程中不斷強調(diào),要真正從用戶需求出發(fā)、以仁愛之心推出用戶需要的產(chǎn)品,進行有度的創(chuàng)新。
在2017年度新品發(fā)布會上,方太一舉推出了比肩“無人駕駛”的智能升降油煙機、突破性的跨界三合一水槽洗碗機,以及天際套系廚電等年度重磅新品,從功能到智能體驗進行了多重提升,讓產(chǎn)品與用戶、空間、自然友好相處,達到和諧統(tǒng)一,也刷新了高端廚電的智能體驗。
在今年發(fā)布的諸多產(chǎn)品中,尤其值得一提的有兩大主力產(chǎn)品:全新智能風(fēng)魔方吸油煙機和方太FIKS智能生活家系統(tǒng)。眾所周知,風(fēng)魔方是方太多年來的“拳頭產(chǎn)品”,也是行業(yè)里的經(jīng)典爆款。2009年,方太開創(chuàng)中國第一臺導(dǎo)煙吸附技術(shù)吸油煙機“風(fēng)魔方”。多年來,風(fēng)魔方不斷更新迭代,始終占據(jù)銷量榜前列。此次發(fā)布的全新智能風(fēng)魔方,不僅在油煙吸排的性能上得到更大提升,還在智能化方面取得顯著進步,更智能地根據(jù)公共煙道狀況進行油煙吸排,并智能管理廚房空氣健康。
而基于高端嵌入式廚電的“智能廚房生態(tài)體系”——方太FIKS智能生活家系統(tǒng),更是方太鼎力打造的智能化代表作。由“Fotile Style” APP、全套廚房智能電器、“大廚管家”智能終端、方太生活家體驗館共同構(gòu)成的方太FIKS系統(tǒng),可以針對不同場景和用戶的不同需求,以提供豐富的人性化解決方案。
智能化是行業(yè)公認的發(fā)展趨勢,而如果想要實現(xiàn)跨越式發(fā)展,勢必將在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下,進入創(chuàng)新深水區(qū),不再為了智能而智能,而更聚焦關(guān)注用戶的需求及體驗。方太一貫堅持的智能觀,以及今年推出來的系列智能產(chǎn)品,有望帶動行業(yè)的智能化跨越式發(fā)展。
從單品到成套化產(chǎn)品,高端廚電智能生態(tài)優(yōu)勢躍遷
與中國本土家電品牌大多從中低端做起不同,1996年創(chuàng)業(yè)之初,方太就立志“成為第一個中國人自己的高端品牌”,這種模式即便放在當(dāng)下的中國家電市場也是罕見的。22年來,方太始終讓自己專注在高端廚電領(lǐng)域,堅持打造中國精品。而其中,成套化則是方太的重要發(fā)力方向。在廚電智能化時代,成套化也逐漸成為了方太的護城河。
早在1999 年,方太就意識到成套化嵌入式是未來的發(fā)展趨勢,開始了成套化嵌入式廚電的探索。2008年,方太推出中國第一個嵌入式成套設(shè)計五件套“銀睿五系”,開啟中國廚房電器成套化嵌入式時代。而在智能化時代,方太秉持“高端化、專業(yè)化、精品化”定位,在率先實現(xiàn)全線吸油煙機產(chǎn)品的智能化后,又迅速布局高端嵌入式成套化智能廚電平臺及生態(tài)系統(tǒng),并以此為基礎(chǔ),開創(chuàng)了極具前瞻性的生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。
在家電專業(yè)人士看來,高端智能廚電產(chǎn)品相較于中低端產(chǎn)品的競爭力體現(xiàn)在方方面面,但很核心的一點在于,高端智能廚電智能化是生態(tài)化的智能,其提供的是整個廚房體驗的智能化提升,而不是單一產(chǎn)品的智能化。從這一層面而言,高端企業(yè)具備更強的研發(fā)創(chuàng)新實力,能夠提供更有意義和有價值的智能化體驗。
而方太的智能化戰(zhàn)略就是一個典型代表。在發(fā)布會上,方太也進一步明確了其智能化發(fā)展方向:基于高端嵌入式成套化廚電,打造一體化的智能協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)。通過方太FIKS系統(tǒng)我們可以看到,在智能戰(zhàn)略的布局上,方太不僅有整套智能廚電,還有線下體驗店、線上互聯(lián)網(wǎng)APP,以及廚電管家的智能終端等應(yīng)用。
顯然,方太對于智能化的理解,早已超越單一產(chǎn)品的智能,而是在著力打造基于廚房的智能生態(tài)體系。而FIKS系統(tǒng)無疑是方太把智能化產(chǎn)品概念進一步延伸的典型,其核心不僅僅在于可以充分調(diào)動廚房內(nèi)的廚電產(chǎn)品資源,為用戶提供更加方便的服務(wù),更通過互聯(lián)網(wǎng)、線下體驗等軟服務(wù),為用戶體驗加分。傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品的概念正在智能化時代背景下被逐漸重新定義。
產(chǎn)品與文化共振驅(qū)動創(chuàng)新升維
一直以來,除了用創(chuàng)新推動產(chǎn)品迭代之外,方太也在不斷強調(diào)用文化驅(qū)動創(chuàng)新,不僅要把中國優(yōu)秀文化滲透到產(chǎn)品中,更要與時俱進的關(guān)注用戶需求,開發(fā)真正為用戶所需要的產(chǎn)品。
在今年的發(fā)布會現(xiàn)場,方太依舊沒有把焦點放在包裝產(chǎn)品功能上,而是著重展示產(chǎn)品創(chuàng)新背后的思考。繼2016年和2017年提出創(chuàng)新的源泉是仁愛,創(chuàng)新的原則是有度之后,2018年發(fā)布會,方太集團董事長兼總裁茅忠群再次提出為了幸福而創(chuàng)新,并將能否給人帶來幸福感作為衡量智能廚電科技的重要標(biāo)準(zhǔn)。
本次發(fā)布會,在傳承中國傳統(tǒng)五福內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,方太提煉出了更具時代感以及更符合現(xiàn)代家庭幸福觀的表達——衣食無憂,身心康寧,相處和睦,傳家有道,這四個關(guān)鍵詞構(gòu)成了一個家庭的幸福。作為一家以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為企業(yè)發(fā)展動力源泉的企業(yè),十年間,方太將文化戰(zhàn)略貫徹到企業(yè)發(fā)展的各個層面,不僅以文化為抓手實現(xiàn)了高效管理,指導(dǎo)了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展,更順應(yīng)文化自信的潮流,通過優(yōu)秀文化的傳播,成功地以文化的認同增進消費者對于品牌和產(chǎn)品的認同。
家電產(chǎn)業(yè)資深專家劉步塵表示:隨著消費升級,廚電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單純的技術(shù)創(chuàng)新上升到高維度的綜合創(chuàng)新。而方太靠文化和產(chǎn)品雙引擎驅(qū)動形成的共振創(chuàng)新模式,給整個廚電乃至家電行業(yè)都帶來了啟發(fā)性。
把幸福作為企業(yè)創(chuàng)新目標(biāo),方太實則在引領(lǐng)整個廚電行業(yè)競爭的進一步升維,把用戶利益和需求放在最高位。在消費升級和智能化浪潮推動下,中國廚電市場將在未來5年繼續(xù)處在“量增利漲”上升通道中,廚電市場將面臨前所未有的競爭和機遇。從方太年2018度發(fā)布會可以看到,方太從產(chǎn)品到文化,都已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
資訊整理:中國建材家居網(wǎng)十大智能廚衛(wèi)品牌專題《http://m.navidadcoppel.com/zncw/》
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