區(qū)塊鏈 3.0 時(shí)代的財(cái)富革命 ——專訪“中國(guó)品牌第一人”李光斗

　　“自蒸汽機(jī)、電腦和計(jì)算機(jī)發(fā)明以來，人類又迎來了第四次工業(yè)革命——數(shù)字革命，而區(qū)塊鏈技術(shù)就是第四次工業(yè)革命的成果。”出身于市場(chǎng)營(yíng)銷第一線、數(shù)十年在中國(guó)從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作的李光斗對(duì)于新技術(shù)、新商業(yè)模式的創(chuàng)新與趨勢(shì)發(fā)展具有獨(dú)到的敏銳洞察與把握能力，在區(qū)塊鏈的學(xué)術(shù)研究與商業(yè)應(yīng)用方面先行一步，取得了令人矚目的成就。在他看來：如今區(qū)塊鏈已經(jīng)邁步走進(jìn) 3.0 時(shí)代， 區(qū)塊鏈思維和商業(yè)應(yīng)用才是區(qū)塊鏈的真正價(jià)值所在。

　　科技世界區(qū)塊鏈行業(yè)正掀起技術(shù)應(yīng)用高潮，李光斗的著作《區(qū)塊鏈財(cái)富革命》一書應(yīng)運(yùn)而生，已成為區(qū)塊鏈領(lǐng)域的重要暢銷書，分別在新加坡榮獲全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)論壇圖書大獎(jiǎng)以及在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會(huì)上榮獲最佳商業(yè)思想圖書大獎(jiǎng)。書中談到：金融業(yè)、電商、文娛、社交、醫(yī)療、法律等十余種行業(yè)如何運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)解決傳統(tǒng)行業(yè)痛點(diǎn)， 并結(jié)合大量真實(shí)案例，讓區(qū)塊鏈不再是 IT 男、工程師或科技大佬之間的語言，人人都可以搞懂區(qū)塊鏈， 并從中看見新的財(cái)富機(jī)會(huì)。此外，他還將內(nèi)容生產(chǎn)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)與 5G、區(qū)塊鏈技術(shù)相結(jié)合，首次定義了“區(qū)塊鏈媒體”這一全新模式。他認(rèn)為，真正的區(qū)塊鏈媒體，不是報(bào)道區(qū)塊鏈的媒體(Blockchain Reports)，而是運(yùn)用區(qū)塊鏈的分布式、去中心化、不可更改和智能合約的技術(shù)特征，能發(fā)放 Token 的全新分布式媒體(Distributed Media)。

　　李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，1988 年代表中國(guó)大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會(huì)，榮獲冠軍。他一直致力于把理論學(xué)術(shù)研究與中國(guó)的商業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，從 1990 年開始便從事市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌策劃工作，推動(dòng)中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)，孵化新產(chǎn)品、用資本力量推動(dòng)企業(yè)上市。

　　李光斗先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹等全國(guó)數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷廣告顧問，被譽(yù)為“中國(guó)品牌第一人” 和影響中國(guó)營(yíng)銷進(jìn)程的風(fēng)云人物，并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué) EMBA 品牌學(xué)特聘教授， 具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè) 12 年杰出功勛獎(jiǎng)。李光斗的“插位”理論指導(dǎo)中國(guó)眾多企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中后來居上、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)，他的自媒體視頻《李光斗觀察》已成為愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等各大網(wǎng)站的熱門財(cái)經(jīng)節(jié)目， 曾在洛杉磯舉行的中美企業(yè)峰會(huì)上榮獲“中美文化交流 品牌傳播大獎(jiǎng)”。

　　李光斗曾率先發(fā)起“世界首個(gè)區(qū)塊鏈廣告”上鏈儀式， 廣告語“古井貢酒，大國(guó)濃香;年份原漿，世界共賞” 登上ETH 公鏈，被永久記錄在 ETH 6653585 高度，成為永恒的歷史數(shù)據(jù)，永久保存，永不可更改。廣告上鏈， 在世界廣告史上具有劃時(shí)代的意義。區(qū)塊鏈技術(shù)能解決數(shù)據(jù)孤島的問題，廣告一旦上鏈，將永久保存、不可篡改、不可刪除，使得廣告更具有公信力。

　　在洛杉磯舉行的 2019 第十屆中美企業(yè)峰會(huì)，邀請(qǐng)李光斗就《區(qū)塊鏈財(cái)富革命》的主旨與內(nèi)容進(jìn)行了分享，與美國(guó)國(guó)會(huì)議員趙美心 (Judy Chu)、加利福尼亞州參議院共和黨領(lǐng)袖、參議員夏樂柏 (Bob Huff)、圣蓋博市長(zhǎng)杰森·普(Jason Pu)、艾爾蒙迪市長(zhǎng)安德烈 ·昆泰多(Andre Quintero)、中美企業(yè)峰會(huì)榮譽(yù)主席布魯斯·湯普森(Bruce Thompson)等嘉賓以及來自中美雙方的數(shù)百位政要、學(xué)者與企業(yè)家歡聚一堂，共商中美經(jīng)濟(jì)文化交流發(fā)展大計(jì)。

　　比特幣價(jià)格曾經(jīng)一路大幅上漲，帶來了世界矚目的暴富效應(yīng)，讓很多人蜂擁而至，以至于不少人誤以為比特幣就是區(qū)塊鏈。比特幣等虛擬貨幣的投機(jī)，也一度讓區(qū)塊鏈背上莫須有的罪名。其實(shí)比特幣只是區(qū)塊鏈的 1.0 形態(tài)， 如今區(qū)塊鏈已經(jīng)邁步走進(jìn) 3.0 時(shí)代， 區(qū)塊鏈思維和商業(yè)應(yīng)用才是區(qū)塊鏈的真正價(jià)值所在。

　　“從股改到鏈改，從上市到上鏈”在區(qū)塊鏈應(yīng)用方面，李光斗結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù) , 為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提出新方向 , 鏈改就是運(yùn)用區(qū)塊鏈思維，采用區(qū)塊鏈分布式技術(shù)，通過發(fā)放Token 整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源， 連接生產(chǎn)者、銷售者和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)利益共享的商業(yè)機(jī)制。

　　對(duì)于公眾如何善用區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)造財(cái)富，李光斗在采訪中提到兩點(diǎn)。首先，要密切關(guān)注中國(guó)央行數(shù)字貨幣的動(dòng)態(tài)。第二，把握因區(qū)塊鏈而形成的新一輪的創(chuàng)業(yè)熱潮。他強(qiáng)調(diào)，各行各業(yè)都可以利用到區(qū)塊鏈技術(shù)，區(qū)塊鏈的應(yīng)用會(huì)越來越多，如金融服務(wù)、商業(yè)管理、電商、法律、媒體等領(lǐng)域，要勇于做“第一個(gè)吃螃蟹的人”。

　　李光斗說“下一代的互聯(lián)網(wǎng)就是區(qū)塊鏈。關(guān)于區(qū)塊鏈，我曾提出企業(yè)要‘從股改到鏈改，從上市到上鏈’。上鏈就是用區(qū)塊鏈的方式來運(yùn)作公司，交易即挖礦，消費(fèi)即投資，客戶即股東，廣告即分紅。區(qū)塊鏈?zhǔn)莾r(jià)值互聯(lián)網(wǎng)，未來的區(qū)塊鏈時(shí)代會(huì)誕生新的淘寶、新的京東、新的滴滴打車，以及新的愛彼迎”。

　　正如習(xí)近平總書記所說：“把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口， 加快推動(dòng)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。區(qū)塊鏈正日益成為世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新高地，也是中國(guó)超 越國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。