視覺焦點
2020年注定是不平凡的一年,國內(nèi)疫情尚未完全清除,國外已亂作一團。
這次疫情對于各行各業(yè)來說,影響都是極大的。但是撇開疫情造成的不利影響來說,一定程度上,此次疫情加速了“線上時代”的來臨。
一時間,線上辦公、線上學習等一系列人類多年來的設想被迫成為了現(xiàn)實。在線下渠道無法展開的情況下,無數(shù)企業(yè)開始意識到展開線上渠道的必要性。
從以前線上渠道只是一個選擇,而現(xiàn)在是否開展線上渠道成為了關(guān)乎一個企業(yè)的生與死的因素。那么,面對互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的沖擊,農(nóng)資行業(yè)將何去何從?
1.打造“大單品”依舊是核心手段
在過去幾年,不斷有“爆款”“網(wǎng)紅”充斥網(wǎng)絡,于是有人開始叫囂,“大單品”已死,“爆品時代”來臨,可是事實真的是這樣嗎?
其實分析一下,我們就可以得出結(jié)論,這些所謂的“爆款”大多數(shù)屬于快消品,屬于沖動購買產(chǎn)品,即興的采購決策,對周圍眾多人的建議不敏感,取決于個人偏好,類似的產(chǎn)品不需比較,產(chǎn)品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。
而農(nóng)資行業(yè)顯然是不符合這些特點的,我們不會因為化肥的外觀而忽視了肥效,因此“爆款”并不符合農(nóng)資行業(yè)的基本規(guī)律。
那么,為什么依舊需要打造“大單品”呢?
在相對成熟的行業(yè),企業(yè)之所以強,首先是強在產(chǎn)品上;企業(yè)之所以弱,也首先是弱在產(chǎn)品上。沒有強勢大單品,就談不上強勢品牌。戰(zhàn)略大單品的經(jīng)營,貫穿品牌運營的始終。偶然的爆品可能會帶來一定的收益,但就長期而言,“大單品”才是企業(yè)持久戰(zhàn)中的不二利器。
放眼那些國際百年品牌的背后,無一不擁有自己的戰(zhàn)略大單品。它們的經(jīng)營,無一不回歸到品牌經(jīng)營的本質(zhì)——大單品決勝。
2. 互聯(lián)網(wǎng)時代,線上+線下同步進行是
產(chǎn)品推廣的黃金法則。
為什么要做線上推廣呢,除了疫情這種不抗拒性因素以外,還有以下幾點原因:
1)線上推廣契合消費主體的行為習慣
隨著時代的變遷,企業(yè)的消費主體也在不停的發(fā)生著變化。消費群體正在不斷地年輕化,他們都是互聯(lián)網(wǎng)時代的忠實粉絲。對于企業(yè)而言,如果還是一直堅持做線下,不打通線上渠道的話,企業(yè)終將被時代淘汰。
2)線上展現(xiàn)全面觸達用戶
企業(yè)不管做什么都離不開展示,只有將產(chǎn)品更好,更全面地觸達用戶,才會為企業(yè)帶來交易!互聯(lián)網(wǎng)時代下,企業(yè)僅僅通過線下的店鋪展示是遠遠不夠的,并且線下店鋪的展示具有很大的局限性,企業(yè)可以通過線上的展示平臺,讓用戶更加全面透徹的了解產(chǎn)品。
3)現(xiàn)代化營銷工具裂變傳播
在信息大爆炸的時代下,產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴重,用戶的注意力越來越難以獲取,營銷手段也越來越多樣化。如果還只是固守著傳統(tǒng)的線下營銷方法,不做出任何創(chuàng)新的話,真的只能等死。
4)線上渠道便于維護客戶,實現(xiàn)老帶新,新帶新
企業(yè)不僅要會營銷,還要做到精準營銷,維護好用戶,提高客戶的復購率,最終達到裂變傳播的目的。所以企業(yè)的線上微商城不能僅僅只起到一個引流的作用,還應該有維系的作用,企業(yè)應該維護好已經(jīng)成交的客戶,通過提高客戶的滿意度,讓客戶幫你做宣傳,實現(xiàn)老帶新,新帶新。
【總結(jié)】
無論是什么時代,企業(yè)首先需要做好自己,打造自身過硬的大單品,此為“靜”。其次企業(yè)需要適應時代的需求,利用當前可利用的一切渠道來做推廣,做營銷,順應時代的發(fā)展,此為“動”。做好這一靜一動,才能夠在日益激烈的競爭中脫穎而出,實現(xiàn)競爭路上的“彎道超車”。
視覺焦點
每日推薦
晨陽水漆再次登榜河北省 “雙百強”領(lǐng)軍企業(yè)
晨陽水漆再次脫穎而出,榮登雙榜,位列河北省戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)百強領(lǐng)軍企業(yè)第40熱門新聞
只為高端品牌家居服務!中國十大品牌均是行業(yè)內(nèi)著名的企業(yè)品牌;其無論在品牌的知名度、美譽度、產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務等各方面均獲得市場良好的口碑。中國建材家居網(wǎng)展播的數(shù)據(jù)榜單由網(wǎng)民投票后系統(tǒng)自動生成,排序不分先后。無償服務于廣大消費者,僅供消費者購買參考依據(jù)。如有與實際情況不同請及時與本站聯(lián)系。
中國建材家居網(wǎng),只為高端品牌家居服務;中國建材家居網(wǎng)是專業(yè)、品牌集中的針對高端家居建材十大品牌的服務綜合平臺;
運營中心地址:上海市浦東張江高科技園區(qū)博云路2號浦軟大廈12樓 推廣聯(lián)盟QQ:460965656 咨詢郵箱:jiancai@jiancai163.cn 網(wǎng)站地圖 在線留言