十一漸遠 風云突變的廚電市場以何種姿態(tài)破局?

　　一向高歌猛進的中國廚電市場在今年突然剎住了車，消費市場急轉(zhuǎn)直下，雖然其他家電品類市場的行情也沒好到哪去，但畢竟曾經(jīng)一度是增長"帶頭人"，廚電行業(yè)的風云突變還是非常惹人注目。

　　來自市場研究機構(gòu)中怡康測算數(shù)據(jù)，上半年我國廚電市場零售額規(guī)模為469億元，較去年同期下滑0.5%。尤其是在廚電市場扮演主力的傳統(tǒng)廚電品類，承受了較大的市場壓力：吸油煙機、燃氣灶和消毒柜市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。

　　此外另一家數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)也顯示，2018年上半年廚電零售額為311億元，同比下滑1.6%。其中，油煙機零售額為187.2億元，同比下滑3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑3.4%;燃氣灶零售額為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑1.0%，整體遭遇坍塌式下滑。

　　從快速增長到今年上半年的一反常態(tài)，廚電行業(yè)的走跌不是沒有原因，最主要的還是跟廚電業(yè)密切相關(guān)的房地產(chǎn)市場分不開。從上游房地產(chǎn)市場來看，去年7月份開始，房地產(chǎn)現(xiàn)房住宅開始增長轉(zhuǎn)負，下滑比例不斷放大，直到今年，熱點城市不斷限購、限貸、限價、限售、限商，政策調(diào)控也導致流動性放緩，直接影響了廚電市場的需求。

　　當上半場發(fā)展不佳時，各大廚電企業(yè)便把重心放在下半場的節(jié)點較量中來，這是企業(yè)行之有效的最佳辦法之一。剛剛過去的國慶七天長假，似乎成為了廚電企業(yè)逆轉(zhuǎn)頹勢的黃金時期。究竟，遭遇了增長變故的廚電市場以怎樣的姿態(tài)走過十一，迎接明天?

　　經(jīng)過市場分析，筆者認為，2018年的十一黃金周，廚電市場呈現(xiàn)了三大消費特征，分別是成套化、高端化及新興化。

　　觀點一：從遐想到現(xiàn)實，成套廚電價值顯現(xiàn)

　　如果說智能化是去年十一廚電市場的消費熱點，那么在今年智能化并無明顯突破的情況下，廚電成套化無疑將取代智能化重新占領(lǐng)市場消費熱點。

　　專業(yè)家居評測網(wǎng)站日前發(fā)布的《成套廚電消費者調(diào)研報告》指出，成套化、開放式的一體化廚房，將成為廚電行業(yè)的發(fā)展新趨勢。從報告調(diào)查結(jié)果看，超7成消費者有選購成套廚電的意向。

　　"單件購買廚房電器費時又費心，還不如買個成套式的廚電來的便捷和省心。"一位家電賣場的消費者對智電網(wǎng)如是表示。

　　據(jù)某品牌銷售員介紹，相較于傳統(tǒng)廚房裝修，成套廚電有著不可比擬的優(yōu)勢。過去，消費者選購廚電，主要是油煙機、燃氣灶及消毒柜等產(chǎn)品分開選購，再進行安裝裝修等，不同規(guī)格和不同樣式的廚電產(chǎn)品進入廚房空間中，不僅顯得十分雜亂，同時也需要消費者耗費很多時間。相比較，成套廚電所帶來的整體廚房不僅能節(jié)省空間，也能兼顧廚房裝修的整體風格，一舉兩得。這也是近兩年，成套廚電廣受消費者青睞的原因所在。

　　回顧十一廚電賣場，不少品牌也力推成套廚電，吸引了消費者的眼球。其中，專注高端廚電的方太，將成套化作為企業(yè)重點發(fā)力的方向之一，其在實現(xiàn)全線吸油煙機產(chǎn)品的智能化之后，又迅速投入進高端嵌入式成套智能廚電平臺及生態(tài)系統(tǒng)中來，并以此為基礎(chǔ)開啟了生態(tài)協(xié)同戰(zhàn)略。

　　除了方太，在成套廚電方面，海爾品牌可謂是集大成者。近幾年，海爾廚電積極推進成套廚電的配套產(chǎn)品安裝，并通過大成套解決用戶分開挑選廚電的麻煩，避免了廚房搭配難及不和諧的尷尬，真正實現(xiàn)了定制適合自己的個性化成套廚電。這個十一，海爾成套廚電收獲頗豐。

　　觀點二：從價格到品質(zhì)，高端廚電潛力依舊

　　"高端"是包括廚電在內(nèi)的所有家電品類都在強調(diào)的重點，自然也成為了今年國慶促銷期間難以避開的話題焦點。消費升級正在帶動廚電市場發(fā)生新變局，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新正在成為驅(qū)動市場增長的新動能。

　　據(jù)《2018年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯，例如大風壓已是吸油煙機的一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續(xù)提升;一級能效的燃氣灶比重超過50%;搭載APP、遠程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額高達32.9%。

　　對此，經(jīng)濟學者吳曉波發(fā)表看法：隨著新中產(chǎn)消費群體的日益龐大和良好的上升性，能夠讓所有行業(yè)都受惠。家居是首當其沖的新中產(chǎn)消費領(lǐng)域，這也為廚電市場釋放了新一輪的消費紅利，未來廚電市場潛力依舊可期。

　　過去多數(shù)消費者在選購產(chǎn)品之時更關(guān)注價格高低，而如今，消費水平的大幅提高，使得他們的消費觀念也在深深的發(fā)生改變。高端、品質(zhì)化的產(chǎn)品才更能符合他們的氣質(zhì)和生活理念。從市場均價來看，5000元以上，甚至上萬元的廚電從不被人問津到熾手可熱，便深刻地反映了高端廚電在未來市場的可塑性。

　　或許是嗅到了中國高端廚電的發(fā)展?jié)摿�，德國、奧地利乃至整個歐洲都家喻戶曉的高端廚電品牌AEG在今年步入中國，并憑借精湛的德國工藝及前瞻的產(chǎn)品技術(shù)，在短時間內(nèi)贏得了中國消費者的喜愛。

　　此外專注高端領(lǐng)域的中國品牌方太，從研發(fā)"為健康不跑煙"的油煙機，到原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機;從創(chuàng)新提升全品類智能功能，到開發(fā)集廚房智能廚房為一體的方太FIKS系統(tǒng);從制造升級到智能智造，方太持續(xù)引領(lǐng)著高端廚電市場。

　　憑借俄羅斯世界杯營銷一戰(zhàn)成名的高端智能廚電品牌華帝，也在高端廚電領(lǐng)域不遺余力。其

　　信奉"智尚生活"理念，借由自身的差異化創(chuàng)新，開辟了一條智能+時尚的高端崛起新路徑。低位閃吸的天鏡系列油煙機、XMAX系列燃氣灶、出圓角大屏幕的LJFW系列熱水器、后工業(yè)時代的盾形外觀的TA2燃氣熱水器等產(chǎn)品，均是華帝在高端廚電領(lǐng)域為這個消費升級時代所留下的印記。

　　觀點三：從傳統(tǒng)到納新，新品類成年輕人首選

　　近兩年的家電市場越來越關(guān)注年輕人的需求，特別是在廚電領(lǐng)域，年輕人是買房、裝修及購買產(chǎn)品的主要群體，迎合他們的口味無疑就等于占領(lǐng)了市場的半壁江山。如果年輕人的口味和上一輩的需求并無差異，那么廚電市場也就沒有變革可言，但慶幸的是，年輕人追求個性、品質(zhì)的消費特點深刻地影響了當代廚電市場的走向，洗碗機、嵌入式廚電新興產(chǎn)品成市場寵兒。

　　盡管中國廚電市場今年上半年整體銷售并沒有此前預期的那般樂觀，但新興品類卻呈現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式為代表的新型廚電表現(xiàn)出了明顯的增長態(tài)勢，零售規(guī)模達到了55億元，同比增長20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元，同比增長38.2%，零售量為51萬臺，同比增長37.8%，位居榜首。預計2018年，洗碗機市場規(guī)模將達到63億元，同比增長45.1%。

　　以洗碗機為代表的新興廚電品類規(guī)模正在迅速擴大。調(diào)查顯示，1-7月份，洗碗機市場品牌數(shù)增至73個，新增品牌31個;洗碗機型號增至358個，新增型號127個。近幾年增長規(guī)模效應直接帶動了廚電品牌、大家電品牌甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌陸續(xù)進駐到洗碗機領(lǐng)域。

　　在今年的十一廚電賣場中，很多年輕消費者詢問洗碗機的型號、功效及價格。"消費者逐漸意識到機洗比手洗不僅更健康，而且節(jié)省時間。"博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶認為。

　　伴隨消費升級，大眾對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，洗碗機理所當然走進了消費者的視線。不過值得注意的是，目前洗碗機仍處在推廣普及的階段，與歐美等國60%的普及率相比，中國市場洗碗機普及率不足3%。因此，企業(yè)必須扎實培育市場，提升消費者使用體驗，這樣才能推動洗碗機乃至新興廚電品類的快速、持續(xù)、健康發(fā)展。

　　成套化、高端化及新興化，是今年十一促銷期間廚電市場所展現(xiàn)的消費特點，也將是未來幾個月廚電市場的發(fā)展方向。風云突變的中國廚電市場能否以此姿態(tài)破局，敬請期待。