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彩電廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)廚電找蛋糕,是電視的悲哀還是廚電的挑戰(zhàn)?

-- 發(fā)布時間 2019/7/26 18:22:57 瀏覽(
【導(dǎo)讀】彩電市場不好,眾多電視機(jī)企業(yè)進(jìn)軍廚電市場搶蛋糕。但是,廚電行業(yè)的蛋糕也不好搶,雖然產(chǎn)品利潤高,但大牌多、競爭早已白熱化。從這個角度看,彩電企業(yè)進(jìn)軍廚電,正是電視的悲哀。

  當(dāng)彩電市場競爭日趨白熱化,廚電行業(yè)卻跑贏了整個家電市場,在這種背景下,廚電領(lǐng)域成為彩電大佬和家電企業(yè)爭奪的另一個藍(lán)海市場,眾多彩電巨頭不約而同轉(zhuǎn)戰(zhàn)廚電市場成為。

  今年初以來,創(chuàng)維集團(tuán)宣布成立大廚電公司,構(gòu)成廚電全品類板塊;隨后,海信、康佳、長虹紛紛攜廚電新品亮相;TCL也宣布將在廚電領(lǐng)域加快布局。曾被視為家電行業(yè)最后一塊“利潤高地”的廚電市場,眾多彩電企業(yè)能否分一杯羹?

  近年來,家電行業(yè)一直被同質(zhì)化的問題所詬病,彩電業(yè)近幾年雖然一直在努力創(chuàng)新,但收效甚微。整個行業(yè)的利潤,都被長此以來的價格戰(zhàn)壓得很低,甚至被說成“賣電視不如賣白菜”。奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù),2019年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%,彩電均價同比下降9.4%。

  在被彩電廠商寄予厚望的高端市場,也僅小幅增長。而由于價格戰(zhàn)的影響,國內(nèi)品牌的產(chǎn)品均價與國外品牌相比差距較大,幾乎被國外品牌碾壓,高端化之路任重而道遠(yuǎn)。由此可見,無論是產(chǎn)品促銷還是高端品質(zhì)升級,這兩種彩電品牌慣用的手段似乎都沒能在彩電市場激起多大的“火花”。

  與持續(xù)低迷的彩電業(yè)形成鮮明對比的是領(lǐng)跑整個家電市場的廚電板塊。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2018年中國廚電市場零售額為640億元,新興廚電品類增速依舊迅猛。其中國內(nèi)洗碗機(jī)零售額規(guī)模為56億元,同比增長27.6%;微波爐零售額規(guī)模為204億元,同比增長30%;電烤箱零售額規(guī)模為65億元,同比增長10.6%。

  在目前的廚電市場,幾乎被方太、老板、華帝等廚電品牌和海爾、美的等綜合性家電企業(yè)霸占,品牌結(jié)構(gòu)相對單一;在產(chǎn)品普及上,國內(nèi)廚電產(chǎn)品滲透率較低,技術(shù)創(chuàng)新比起“芯片”的難度顯然小得多,入局也相對容易。因此面對誘人的“蛋糕”,即使沒有基礎(chǔ),彩電企業(yè)也能夠很容易找到迅速切入的機(jī)會。同時,彩電企業(yè)擁有龐大的用戶資產(chǎn)和基礎(chǔ)用戶流量池,在傳統(tǒng)廚電難以“換道”的一些領(lǐng)域,會有更多靈活應(yīng)變的機(jī)會。

  面對相對成熟、市場需求接近飽和的中國彩電市場,多元化轉(zhuǎn)型是一個必然的趨勢。彩電企業(yè)開始發(fā)力廚電領(lǐng)域,這將補(bǔ)齊它們在廚電產(chǎn)品上的短板,逐漸實(shí)現(xiàn)智能化生活的全場景。在5G時代,提早布局高端智能廚電產(chǎn)品,極有可能在未來廚電市場擁有一席之地,也有可能緩解在彩電市場的尷尬處境。

  對于廚電行業(yè)來說,隨著智能化的逐漸普及和年輕消費(fèi)群體對健康生活的追求,廚電產(chǎn)品在加入智能化元素后,正逐漸展示出無窮的潛力。除了傳統(tǒng)廚電企業(yè)、家電巨頭們,還有互聯(lián)網(wǎng)品牌的混戰(zhàn),再加上現(xiàn)在的彩電品牌,勢必會加劇廚電市場的激烈競爭。但在一定程度上,也將促進(jìn)產(chǎn)品和技術(shù)的升級迭代,刺激新興廚電產(chǎn)品消費(fèi)升級。在多方勢力的相互沖擊下,廚電行業(yè)或迎來深度洗牌。(喬華||撰稿)

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