東鵬進(jìn)軍14萬億大市場、6000家店同步做這件事

　　4月7日，東鵬瓷磚舉行“全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略發(fā)布會”。非常時期，東鵬也宣告了“非常”動作：

　　1、發(fā)布全屋地面健康系統(tǒng)，進(jìn)入14萬億大健康市場

　　2、聯(lián)合蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客，4大品牌4大領(lǐng)域跨界聯(lián)盟

　　3、6000+家瓷磚門店升級，設(shè)置健康系統(tǒng)體驗專區(qū)

　　4、全國新建30個健康科技體驗中心

　　5、截止2019年，東鵬空氣凈化磚累計銷售已超過8億元

　　6、與清華大學(xué)高端裝備研究院簽署戰(zhàn)略合作，共同推動健康產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與研究。

　　7、出擊國際，將在今年博洛尼亞展首家舉行健康瓷磚發(fā)布會

　　進(jìn)軍14萬億大市場

　　目標(biāo)：國內(nèi)領(lǐng)軍，超越意大利

　　4月7日，東鵬瓷磚正式發(fā)布了全屋地面健康系統(tǒng)戰(zhàn)略，東鵬控股董事長何新明認(rèn)為，“地面是守護(hù)家居健康的第一道防線”，東鵬瓷磚正在打造一個更系統(tǒng)、更全面的全屋健康系統(tǒng)解決方案，為更多家庭實現(xiàn)全空間、全場景的健康防護(hù)。

　　何新明表示，非�？春弥袊�健康產(chǎn)業(yè)的市場潛力。他介紹說，根據(jù)《中國大健康產(chǎn)業(yè)趨勢研究報告》預(yù)計，到2023年，中國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到14萬億元。而他在發(fā)布會上也透露，截止2019年東鵬空氣凈化磚的累計銷售已超過8億元。

　　何新明談到了“全屋地面健康系統(tǒng)”對于東鵬的三重戰(zhàn)略意義。“這是東鵬的發(fā)展戰(zhàn)略，首先可以實現(xiàn)品牌差異化，為東鵬創(chuàng)造獨特優(yōu)勢，占據(jù)消費(fèi)者的空白心智;其次，通過健康磚給瓷磚賦予更多功能，能夠更大地推動?xùn)|鵬的科技創(chuàng)新投入和科研力量積累;第三，能夠加速東鵬的跨界發(fā)展，無論是技術(shù)跨界、健康家居守護(hù)聯(lián)盟的品牌跨界合作，還是跟高等院校的跨界合作，都會推動?xùn)|鵬向更高層次發(fā)展。”據(jù)介紹，東鵬早在2003年就投入健康家居領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)，目前擁有豐富的健康功能產(chǎn)品和扎實的技術(shù)儲備。何新明對該系統(tǒng)很有信心，未來三年，東鵬的目標(biāo)是成為健康瓷磚的領(lǐng)軍品牌。“地面健康系統(tǒng)是東鵬集團(tuán)健康戰(zhàn)略的起點，絕不是終點。”何新明說，未來東鵬還計劃向空間健康系統(tǒng)、全屋健康系統(tǒng)不斷升級，最終構(gòu)建起一個完善的家居健康生態(tài)。

　　東鵬控股瓷磚事業(yè)部總裁吳文新表示，盡管自去年年底東鵬推出健康瓷磚后，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)在跟進(jìn)，但他仍呼吁更多企業(yè)一起參與，把健康磚市場做大。

　　何新明認(rèn)為，健康磚是中國陶瓷超越意大利、西班牙的一項重要技術(shù)。“我們7年前就做了準(zhǔn)備和積累，不僅要在國內(nèi)掀起新的潮流，還要在國際上推出中國獨有的健康瓷磚。中國瓷磚要超越意大利瓷磚不是沒有機(jī)會，功能性瓷磚可以引領(lǐng)國際潮流，所以東鵬已經(jīng)有計劃在今年博洛尼亞展上舉行健康瓷磚發(fā)布會，以展示中國實力，要世界為中國瓷磚刮目相看。”

　　4大品牌結(jié)盟、2億宣傳投入、6000+個門店

　　地面健康系統(tǒng)將全面落地

　　“健康風(fēng)”雖然在陶瓷行業(yè)吹了很多年，疫情期間，瓷磚的健康概念更是風(fēng)靡，但大部分消費(fèi)者對健康瓷磚并不了解，健康磚市場銷路亟待開發(fā)。對此，何新明表示，東鵬瓷磚推出全屋地面健康系統(tǒng)解決方案，就是為了解決消費(fèi)者對健康家居認(rèn)知不夠全面的問題。吳文新表示，健康瓷磚概念提出時間不長，去年才被熱議起來，因此急需傳播健康瓷磚。除了產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)制造、技術(shù)研發(fā)外，東鵬2020年將祭出市場推廣、終端銷售和健康公益等“組合拳”。據(jù)吳文新介紹，2019年底東鵬就開始在全國機(jī)場、高鐵站、跨線橋等重點位置投入廣告宣傳“健康磚家”。今年東鵬將加大注碼，向市場投入超2億廣告費(fèi)，普及健康知識和用戶教育，通過機(jī)場高鐵硬廣和新媒體進(jìn)行傳播。東鵬還將針對全國6000家瓷磚門店進(jìn)行新一輪升級，未來每家東鵬門店都會設(shè)置健康系統(tǒng)體驗專區(qū)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗。此外，東鵬還計劃在全國新建30個健康科技體驗中心，讓更多消費(fèi)者體驗到東鵬健康科技。在營銷推廣方面，推出健康產(chǎn)品優(yōu)惠價。據(jù)介紹，東鵬將會精選12款健康產(chǎn)品，并針對中國家居環(huán)境推出9999元全屋健康套餐。東鵬還專門推出致敬湖北活動，湖北抗疫的醫(yī)務(wù)工作者、警務(wù)人員、志愿者等可憑工作證免費(fèi)領(lǐng)取指定東鵬健康瓷磚，還能享受數(shù)百款暢銷及健康抗菌新品系列瓷磚30%優(yōu)惠價。

　　另外，東鵬還聯(lián)合蘭舍硅藻泥、友邦吊頂、好萊客4大品牌共同成立“中國家居健康守護(hù)聯(lián)盟”，分別從地面健康、墻面健康、頂部健康、家具健康等領(lǐng)域發(fā)力，共同為消費(fèi)者構(gòu)建更加健康、安心的居家環(huán)境。

　　東鵬控股總裁龔志云表示，這是一個“從頂?shù)綁υ俚降?rdquo;的聯(lián)盟，未來各聯(lián)盟企業(yè)將深化合作，讓更多中國家庭受益。更為重要的是，聯(lián)盟的成立可穩(wěn)步實現(xiàn)從單一功能產(chǎn)品到綜合解決方案的升級，能夠以頭部企業(yè)的帶頭效應(yīng)，刺激健康家居市場迎來改變。

　　三類健康磚解決消費(fèi)“痛點”

　　抗菌磚、防滑磚、空氣凈化磚是東鵬全屋地面健康系統(tǒng)的三大類主推健康磚，分別瞄準(zhǔn)用戶的三大痛點：“老人最怕摔倒、小孩最怕細(xì)菌，孕婦最怕甲醛”。

　　據(jù)東鵬瓷磚產(chǎn)品中心總經(jīng)理古文燦介紹，憑借多年對健康瓷磚的專注研發(fā)，東鵬已走在趨勢發(fā)展的前列。

　　國家地板安全研究學(xué)會(NFSI)公告指出，每一年到急診室就診的案例約一百萬件是因為滑倒和跌倒，地面瓷磚急需提升防滑性能。不過，2019年陶城君在防滑磚報道中曾提到，啞面瓷磚比較容易實現(xiàn)高防滑性能，但“亮面磚防滑是世界性難題”，很難兼顧光澤度、防污和防滑3個因素。

　　東鵬2015年就推出了防滑原石，目前已獲得29項國家專利，最近又實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)拋光面防滑瓷磚的歷史性突破。2020年1月，東鵬發(fā)布了最新的健康防滑-安全型光面原石，實現(xiàn)了優(yōu)異的光面瓷磚防滑性能——防滑系數(shù)達(dá)到0.7，防污性能5級，光澤度85-90，防滑性能再提升40%。國家陶瓷及水暖衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心將東鵬健康瓷磚與普通瓷磚進(jìn)行對照實驗。實驗結(jié)果證明，東鵬抗菌大理石瓷磚對金黃色葡萄球菌和大腸桿菌有明顯的抑制作用，抗菌性大于90%，耐久測試后抗菌率≥85%。檢測報告表明：東鵬空氣凈化磚性能指標(biāo)領(lǐng)先同類產(chǎn)品。東鵬空氣凈化磚24小時的甲醛去除率可以達(dá)到89%左右。

　　5億研發(fā)費(fèi)、博士后站、聯(lián)手清華

　　東鵬公布2025技術(shù)路線圖

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，東鵬集團(tuán)還與清華大學(xué)高端裝備研究院簽署戰(zhàn)略合作，共同推動健康產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新與研究。

　　吳文新表示，東鵬瓷磚能夠首倡全屋地面健康系統(tǒng)的主要原因，在于研發(fā)積淀、人才儲備，以及持續(xù)不斷地高科研投入等。據(jù)他透露，未來東鵬將會每年從營業(yè)額中拿出5%投入到科技創(chuàng)新中。東鵬正在沖刺百億營收，實現(xiàn)目標(biāo)后每年的研發(fā)費(fèi)用將超過5億元。

　　據(jù)介紹，1997年東鵬成立科研中心，之后又建立佛山市工程技術(shù)研究開發(fā)中心、廣東省陶瓷工程技術(shù)研究開發(fā)中心。2006年東鵬瓷磚建立了國家博士后工作站，擁有意大利、西班牙專家，研發(fā)團(tuán)隊人數(shù)多達(dá)300多人。古文燦認(rèn)為，目前東鵬瓷磚已形成極具競爭力健康科技優(yōu)化模型，從家庭空間和公共空間環(huán)境健康方向思考，深入光學(xué)、力學(xué)、熱學(xué)、電磁學(xué)的學(xué)科領(lǐng)域研究，以技術(shù)回饋消費(fèi)者，為更多人提供更好的、更便捷的地面健康解決方案。同時，他發(fā)布了東鵬的2025技術(shù)路線圖。除了已有的空氣凈化、防滑、除醛、石墨烯等技術(shù)外，2020年以后，東鵬將推出多種新技術(shù)，包括高分子技術(shù)、納米粉技術(shù)、能源轉(zhuǎn)換及儲能材料、生態(tài)環(huán)保材料、溫感技術(shù)、光感技術(shù)、污染修復(fù)技術(shù)等。通過技術(shù)的持續(xù)不斷升級，將防霉菌、防輻射、防靜電、防滑等性能提升一個臺階。

　　在采訪的尾聲，古文燦還透露，10月18日東鵬將再次發(fā)布黑科技產(chǎn)品，力圖在光學(xué)、熱學(xué)、力學(xué)、電磁學(xué)上實現(xiàn)新突破。今年東鵬還將陸續(xù)推出健康大板、健康瓷片、醫(yī)用健康磚等全健康產(chǎn)品體系。