“押注”《榮耀乒乓》,果本電視劇植入營(yíng)銷(xiāo)“再升級(jí)”

　　品牌的影視劇植入就像押寶，并非每次都會(huì)“爆”。

　　所以選擇一部“好劇”，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和劇情有機(jī)結(jié)合的內(nèi)容共創(chuàng)，是品牌在影視劇植入營(yíng)銷(xiāo)方面取勝的關(guān)鍵。

　　而素有娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)界“老司機(jī)”之稱(chēng)的果本深諳此道。從2013年大火的《因?yàn)閻?ài)情》系列開(kāi)始，果本就不斷在IP劇植入營(yíng)銷(xiāo)上下功夫，先后通過(guò)《咱們相愛(ài)吧》、《何所冬暖何所夏涼》、《美味奇緣》、《脫身》、《獨(dú)孤皇后》、《十年三月三十日》等多部熱播劇積累成功經(jīng)驗(yàn)，并助力品牌收獲大批忠實(shí)“果粉”。

　　今年，果本再次“押注”愛(ài)奇藝獨(dú)播大劇《榮耀乒乓》，以人物綁定、產(chǎn)品、場(chǎng)景、口播等多植入模式，開(kāi)創(chuàng)了品牌在影視劇植入方面的“新高地”。

　　目前，該劇已于3月9日晚上八點(diǎn)在愛(ài)奇藝平臺(tái)正式開(kāi)播。據(jù)愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，《榮耀乒乓》播出首日已躋身“愛(ài)奇藝電視劇飆升榜TOP1”;另外，“愛(ài)奇藝話題榜”中與該劇相關(guān)的話題高達(dá)8個(gè)，其中“人間炮仗于克南”、“徐坦發(fā)誓要做冠軍”話題熱度均接近50萬(wàn)，分別位列話題榜第一和第二名。

　　隨著《榮耀乒乓》這部熱播劇的“一炮而紅”，深度植入其中的果本品牌也贏得了品牌知名度和銷(xiāo)量雙收，其巧妙的植入方式也被行業(yè)奉為典范。

　　1、“押注”調(diào)性契合的熱門(mén)影視劇

　　《榮耀乒乓》由程浩執(zhí)導(dǎo)，白敬亭、許魏洲領(lǐng)銜主演，萬(wàn)國(guó)鵬、邊一鳴、虞朗、洪冰瑤、沈楠主演，韓喬生友情出演，劉之冰、王建新、高東平、徐僧、趙成順特別出演。不同于以往青春劇中的溫情脈脈，《榮耀乒乓》的內(nèi)核是昂揚(yáng)向上、不服輸?shù)膴^斗品質(zhì)，是少年們運(yùn)動(dòng)生涯里縱使屢遭失敗、常被質(zhì)疑，也百折不撓的精神氣。

　　而這部劇傳達(dá)的“熱血青春”、“向上力量”，與果本倡導(dǎo)的“果油護(hù)膚理念”，以自然力量幫助消費(fèi)者不斷變美的品牌主張，高度契合。

　　借助該劇，果本將品牌溫度、源于自然的護(hù)膚力量，深入根植進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)者的心智，成為名副其實(shí)的“國(guó)貨之光”。

　　事實(shí)上，除了劇集與品牌調(diào)性的高度契合，出品方對(duì)該劇的重磅投入、正式啟幕前的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，也成為果本“押注”該劇的一大重要原因。

　　在《榮耀乒乓》正式播出前，官方就連續(xù)發(fā)布“步步為贏”版終極預(yù)告和“仍是少年”版海報(bào)，為該劇強(qiáng)力造勢(shì)。

　　另外，在前期宣發(fā)階段，該劇已借助微博、抖音、微博劇集榜、隨刻熱搜榜、新浪熱榜等多個(gè)熱門(mén)平臺(tái)，形成全面曝光。其中，在新浪微博平臺(tái)上，與《榮耀乒乓》劇情相關(guān)的熱搜多達(dá)8條，微博娛樂(lè)榜話題13條，累計(jì)曝光達(dá)500萬(wàn)+;截至3月8日23時(shí)，《榮耀乒乓》視頻觀看量達(dá)475萬(wàn)人，位列微博視頻熱榜TOP3。

　　再加上其它媒體平臺(tái)的同步造勢(shì)，《榮耀乒乓》大有未播先火之勢(shì)，總曝光達(dá)幾千萬(wàn)。

　　正是這種全網(wǎng)聲勢(shì)，讓《榮耀乒乓》的影響力持續(xù)攀升，也為果本借“勢(shì)”實(shí)現(xiàn)海量曝光、最大化觸達(dá)年輕消費(fèi)者提供了保障。

　　2、開(kāi)創(chuàng)“場(chǎng)景式”劇情營(yíng)銷(xiāo)

　　除了選對(duì)一部有影響力的“好劇”，讓“好劇”發(fā)揮出好的傳播效果也至關(guān)重要。

　　然而，隨著這一營(yíng)銷(xiāo)方式的普及化應(yīng)用，受眾開(kāi)始反感簡(jiǎn)單粗暴的硬性植入，與此同時(shí)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與劇情高度契合，能夠反應(yīng)真實(shí)生活場(chǎng)景，引發(fā)情緒共鳴的感性植入，逐漸成為主流，更成為品牌與年輕消費(fèi)者“溝通”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。

　　為此，果本采用各種沉浸式植入營(yíng)銷(xiāo)，將產(chǎn)品的日常使用場(chǎng)景與劇情巧妙結(jié)合，讓觀眾在不知不覺(jué)中加深了對(duì)品牌的記憶。

　　據(jù)了解，此次被深度植入《榮耀乒乓》這部熱播大劇的產(chǎn)品，是果本主推的“精研玫瑰果系列”和“果本還原水”等。其中，精研玫瑰果系列萃取玫瑰果油精華，主打“美白淡斑”功效;而果本還原水匯集七種珍稀果實(shí)精華油，實(shí)現(xiàn)補(bǔ)水鎖水功效，令肌膚達(dá)到水油平衡狀態(tài)。

　　為了不損害劇作以及故事本身，在自然點(diǎn)出兩大系列功效的同時(shí)，讓受眾有更強(qiáng)的場(chǎng)景代入感，該劇將果本產(chǎn)品植入女主梳妝臺(tái)，并運(yùn)用“梳妝臺(tái)前體驗(yàn)護(hù)膚”的鏡頭，營(yíng)造一種“閨蜜交流護(hù)膚心得”的真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)借助閨蜜間關(guān)于“戀愛(ài)、約會(huì)”的話題，向觀眾傳達(dá)“護(hù)膚變美”的理念，讓更多消費(fèi)者愛(ài)上果本的果油護(hù)膚更天然、更珍稀、更萃養(yǎng)、更安心。

　　接下來(lái)，果本還充分利用《榮耀乒乓》的火爆效應(yīng)，進(jìn)行線上線下的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)二次傳播，例如整合多平臺(tái)資源，利用微博熱議話題等在社交媒體上迅速發(fā)酵，吸引大眾關(guān)注，帶來(lái)更多流量和話題熱度。

　　“營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是助推品牌的聲量和銷(xiāo)量。”

　　相信在這一波“營(yíng)銷(xiāo)高階玩法”的帶動(dòng)下，果本必將在渠道和消費(fèi)者層面迎來(lái)新的業(yè)績(jī)高峰，而這也將助力果本進(jìn)一步夯實(shí)“果油護(hù)膚領(lǐng)軍者”地位，向更加多元化的方向不斷“升級(jí)”和“進(jìn)化”。