“空杯”再出發(fā)!13歲的原生歐芙蘭打出組合拳

　　打響牛年沖刺第一槍。

　　牛年開年之際，原生歐芙蘭迅速開展自己的節(jié)奏。

　　3月1日—2日，原生歐芙蘭向上2021全國啟動大會在廣州圓滿落幕。

　　在開年之初即舉辦這場全國性的啟動大會，原生歐芙蘭董事長李峰表示：“2021，是原生歐芙蘭成立第十三年，對原生歐芙蘭有著不一樣的意義。12年一個周期，一個輪回，它代表著一個節(jié)點與起點，在第十三年，原生歐芙蘭將以空杯心態(tài)再度出發(fā)”。

　　1、專業(yè)培訓，助力門店動銷

　　“未來，門店的機會在于以線下之所長，擊線上之所短。”李峰認為，“在一線品牌紛紛拋棄CS渠道，現(xiàn)在正是我們大展身手，做長期主義，做長跑冠軍的時候”。

　　為了更好地抓住這波機遇，原生歐芙蘭大力推動春季兩大核心項目，以專業(yè)培訓賦能來助力門店動銷，幫助門店實現(xiàn)拓客、鎖客，提升銷售連帶和復購。

　　會上，原生歐芙蘭通過分組演練、一對一講解、分組PK等方式，手把手讓代理商親身體驗產品項目，引發(fā)全場轟動的同時，更堅定了代理商的信心。

　　李峰認為，以專業(yè)人員、專業(yè)產品、以及專業(yè)化的設備和智能化儀器，為消費者提供安全、功效可見的專業(yè)服務，是實體門店最大的機會所在。

　　他表示：“在2021，原生歐芙蘭將進一步完善內外培訓體系，加強內外培訓場次、數(shù)量，搭建視頻培訓平臺，進一步提高團隊的專業(yè)水平，推動品牌在市場終端的落地”。

　　大會現(xiàn)場，會議主辦方特邀伯創(chuàng)營銷創(chuàng)始人馬建平以及美業(yè)落地專家韓東城現(xiàn)場教授如何背靠會議開發(fā)新客戶，設計產品政策。他們認為，門店應該跟隨品牌的腳步，全面升級營銷模式，實現(xiàn)線上引流線下轉化，提升門店終端成交量，成就門店大單王。

　　2、輕服務+輕醫(yī)美，打造爆品矩陣

　　產品是品牌的核心。

　　原生歐芙蘭作為一個成立十三年的“老”品牌，有著成熟且全面的產品線。如何在原有的基礎上注入新血液、新活力?在此次的大會上，原生歐芙蘭也給出全新的答案。

　　李峰表示：“未來，原生歐芙蘭將以’輕服務+輕醫(yī)美’作為創(chuàng)新戰(zhàn)略方向，精準定位前店后院+原生態(tài)護膚+大健康養(yǎng)生，打造組合式套餐方案、爆點套盒、特色王牌項目等動銷策略，幫助前店后院實現(xiàn)拓客盈利”。

　　會議上，原生歐芙蘭發(fā)布了2021新品矩陣——四大高端輕奢產品套盒+六大時尚潮流單品，在品類、風格、色彩上都有其獨特的品牌亮點。

　　此外，原生歐芙蘭在新品基礎上，同步推出了兩大特色服務項目，通過高價值的產品，結合輕型儀器，給消費者提供高價值感的極致輕服務，實現(xiàn)高效、科技、大健康的壓倒性優(yōu)勢。

　　值得一提的是，今年原生歐芙蘭還將實現(xiàn)藥油系列全面升級。在這個顏值盛行的時代，不僅需要高品質，還要更美。此次產品升級換代，在外包裝設計上更符合“個性、潮流 、高顏值 ”的新一代年輕消費者需求，以此進一步提高產品的核心競爭力。

　　3、全渠道營銷，增強品牌生命力

　　移動互聯(lián)網(wǎng)變革風起云涌，消費者消費觀念與渠道日新月異，單渠道營銷已不能滿足品牌需求，全渠道營銷才是硬核。

　　在品牌的推廣傳播上，原生歐芙蘭一直走在行業(yè)的前沿，不管是熱播綜藝還是電視劇植入，原生歐芙蘭投入力度逐年攀升。

　　過去2年，原生歐芙蘭先后在《像我們一樣年輕》、《我不是購物狂》、《這就是生活》等多部青春大劇中亮相，在年輕消費者中收獲了大量口碑和好感度。

　　據(jù)透露，除電視劇植入外，2021原生歐芙蘭還將進一步加大品牌傳播。在微博、抖音、微信、小紅書四大主流社交媒體平臺開展千人種草計劃，打造品牌勢能，全方位觸達消費者。同時，在知乎、B站等品牌展開產品種草，幫助品牌贏得較高的轉化效果，為線上平臺帶來流量的同時反哺線下。開啟全渠道營銷之路，以此獲得更大的品牌曝光和更長久的品牌生命力。

　　找準定位、回歸本質、做有價值的品牌，一直是原生歐芙蘭堅持的品牌力量。未來，在一系列全新模式布局下，原生歐芙蘭勢必將開啟品牌發(fā)展的新篇章。