格萊斯瓷磚上演傳承行動，非遺營銷又出新招

　　在世界歷史的長河中,中華民族悠久燦爛的文明歷經(jīng)歲月洗禮閃耀而奪目。隨著消費升級與國潮復(fù)興,在國風(fēng)越來越受到社會推崇的今天,如何更深度挖掘中華民族的千年精粹,傳承非遺傳統(tǒng)文化,讓非遺文化在時代洪流中持續(xù)鮮活,被不斷看到與傳承,已是社會共同的責(zé)任與義務(wù)。

　　而格萊斯瓷磚,向來是非遺文化營銷的佼佼者。每年的818品牌日是格萊斯“非遺融合計劃”中的重要營銷IP,也是一年一度最大的品牌盛典。今年,格萊斯借助這個營銷節(jié)點,再一次全新升級,打造全新話題IP“香云紗瓷磚傳承行動”,目標(biāo)聚焦賦能經(jīng)銷商,圍繞線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷量的閉環(huán)思維,拉動門店銷量增長。

　　已經(jīng)走過四年的“非遺融合計劃”不僅在垂直領(lǐng)域的專業(yè)度上一如既往地保持了高水準(zhǔn),更在內(nèi)容與內(nèi)核上再一次拓寬深度與廣度,讓更多人認識香云紗非遺文化,讓垂直領(lǐng)域不再是小眾的狂歡。令格萊斯在探索非遺文化走進消費者生活場景的道路上越走越寬的同時,也體現(xiàn)出格萊斯對非遺文化傳承的情懷與堅守,給其他品牌入局非遺文化營銷提供了一個良好的示范。

張突然x香云紗瓷磚

流量轉(zhuǎn)化與藝術(shù)調(diào)性雙驅(qū)動,傳播共創(chuàng)非遺文化

　　如果說產(chǎn)品是品牌觸達消費者的第一觸點,那文化就是溝通圈層消費者最底層的邏輯。而國風(fēng)文化,顯然是當(dāng)下品牌觸達年輕一代最優(yōu)的路徑選擇。尤其是對于瓷磚行業(yè)來說,如何乘時代之勢煥新品牌勢能,是需要持續(xù)思考和探索的命題。

　　通過與非遺國風(fēng)設(shè)計師張突然的合作,格萊斯瓷磚顯然給出了自己的思考答案。

　　格萊斯作為瓷磚界的文化特色品牌,始終堅持以“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位,以獨特的審美觀和發(fā)掘力,不斷研發(fā)全新產(chǎn)品,將經(jīng)典文化融入現(xiàn)代工藝技術(shù),秉承匠心質(zhì)造的嚴(yán)謹態(tài)度,堅持打造有質(zhì)感有文化的瓷磚,滿足各功能空間的質(zhì)感需求,讓大家擁有富有藝術(shù)的質(zhì)感生活空間。

　　張突然,近幾年來熱度頗高的明星小裁縫,登上紐約時裝周最年輕的中國服裝設(shè)計師,被國外媒體譽為來自東方的神秘力量。旗下兩⼤國風(fēng)品牌先后登上國內(nèi)外各⼤時裝周,從國風(fēng)⾼定到國風(fēng)時裝,帶來了國風(fēng)新時代的年輕態(tài)度與⽂化輸出。

　　而他對非遺傳承態(tài)度與格萊斯瓷磚所提出的 “因使用,讓傳承得以傳成”的口號不謀而合,這無形中促成了二者在藝術(shù)調(diào)性上的高度契合,也為后續(xù)流量轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。

　　張突然X香云紗瓷磚聯(lián)名款服裝

　　作為這波跨界的落點,在跨界產(chǎn)品的打造上,張突然以第四代香云紗瓷磚為創(chuàng)作靈感,結(jié)合香云紗軟硬兼具的特點進行大膽解構(gòu),用現(xiàn)代時尚傳承香云紗之美,和格萊斯聯(lián)名打造兩款跨界出圈的高定作品。

　　女裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品:星錦海棠。該產(chǎn)品磚面設(shè)計輕盈靈動,使用空間富有變化和層次。海棠色彩溫柔,漸變紋理宛如層層漣漪波動,似少女微波,亦似美人婉約流轉(zhuǎn)。粉色磚調(diào)配難度極大,在行業(yè)內(nèi)鮮有,星錦海棠飽含東方美感,朦朧的詩意,訴說東方美人動人魅力。

星錦·海棠 750X1500mm

　　張突然為“星錦海棠”特意研發(fā)特殊布料,讓不同結(jié)構(gòu)的材質(zhì)結(jié)構(gòu)重組,造出垂緞飄逸感,使得面料有了獨一份的手感,是一種返璞歸真的中式審美。外觀設(shè)計方面,上身小立領(lǐng)勾勒出中式的優(yōu)雅,腰部西方束腰設(shè)計,東西方美學(xué)交融;下身褲子造型,透明壓褶,流動感極強,讓服裝靈動加倍,展示東方美人飄逸美感。張突然將經(jīng)典和時下時髦相結(jié)合,塑造了雅致且具有雋永氣息的女性形象,外在簡約,內(nèi)修蕙質(zhì)。

　　男裝的創(chuàng)意靈感來自第四代香云紗瓷磚產(chǎn)品:星錦青黛。該產(chǎn)品本身質(zhì)感強烈,漸變色設(shè)計,明暗結(jié)構(gòu)堆疊的高級感極強,大面積鋪貼,空間更顯大氣與藝術(shù)感,剛?cè)岵�濟且繾綣優(yōu)雅。

星錦·海棠 750X1500mm

　　張突然精準(zhǔn)捕捉“星錦青黛”特點,流淌的肌理糅合樸實的質(zhì)感,在柔軟與堅硬之間融合共生。外觀設(shè)計方面,立領(lǐng)與盤扣,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化碰撞;漸變色構(gòu)建高雅紳士,色喻于意。通過張突然別具一格的剪裁能感受到,男裝呈現(xiàn)的服飾風(fēng)格是英氣但又沉穩(wěn)不羈的。

　　張突然對香云紗布料進行拆解和重塑,制作出了兩款服裝高定作品,而格萊斯同樣以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路,創(chuàng)作出星錦、月朧沙等第四代香云紗瓷磚新品。他們所展示的不僅是產(chǎn)品的美感,更一直以來對非遺傳承的堅持。挖掘香云紗非遺文化之美進行產(chǎn)品設(shè)計,并非是簡單的搭上國風(fēng)跨界的營銷班車,而是品牌建立與Z世代消費者之間的全新溝通方式。深度洞察當(dāng)代消費者需求,用實物產(chǎn)品延續(xù)非遺文化記憶,讓非遺文化以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形式觸達消費者。

KOL&KOC實現(xiàn)多維度傳播種草

打通線上線下傳播轉(zhuǎn)化閉環(huán)

　　品牌傳播起作用的關(guān)鍵在于傳播渠道與內(nèi)容的精準(zhǔn)性。只有學(xué)會用目標(biāo)人群熟悉的語言進行傳播,才能消除雙方的溝通隔閡,帶來品牌認同。對于把這一波溝通目標(biāo)鎖定在一群想打造品質(zhì)家的Z世代消費者來說,對時下直播的鐘情以及體驗玩法的青睞,成為這場傳播破局的關(guān)鍵。

　　從7月26日到8月21日,格萊斯瓷磚在鄭州、西安、江門、成都、臺州、天津6座城市,攜手13位抖音百萬級網(wǎng)紅和90位小紅書達人共同開啟香云紗瓷磚傳承之旅。線上抖音&小紅書雙平臺打卡,精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化,將流量盡可能賦能給經(jīng)銷商;線下植入社交營銷系統(tǒng),布局線下多渠道,激活經(jīng)銷商傳統(tǒng)渠道,打造全域營銷生態(tài),沖刺訂單目標(biāo)。不僅讓“因傳承,讓傳承得以傳成”的品牌主張在核心人群傳播滲透,更打造了品效合一的營銷閉環(huán)。

香云紗瓷磚傳承隊隊員打卡六城,熱度口碑雙贏

　　在香云紗瓷磚傳承大使的號召下,數(shù)十位抖音百萬級網(wǎng)紅達人報名成為香云紗瓷磚傳承隊隊員,攜手消費者紛紛到格萊斯線下門店進行打卡,持續(xù)為818品牌日造勢。

　　通過抖音KOL的門店打卡和門店直播等創(chuàng)新的種草形式,全網(wǎng)多渠道組合為門店引流,激活和沉淀用戶,促成銷售轉(zhuǎn)化閉環(huán),激起大眾圈層對于非遺傳承的輿論波瀾。

90位KOC現(xiàn)場打卡,小紅書全方位種草消費者

　　90位KOC也分別在六城進行探店,現(xiàn)場為香云紗瓷磚助力,在小紅書平臺對格萊斯瓷磚的產(chǎn)品進行深度種草,全方位凸顯格萊斯瓷磚專業(yè)瓷磚的形象。格萊斯瓷磚的品牌聲量不僅在短時間內(nèi)打透目標(biāo)圈層,更引發(fā)了漣漪效應(yīng),拉動了后續(xù)的品牌效應(yīng)。

　　剖析這件事核心的價值,我們發(fā)現(xiàn)至少有兩個可圈可點之處:第一,搭建非遺文化與潮流年輕文化融合的陣地,構(gòu)建年輕人對話的語境,線上話題曝光突破3300W+,讓非遺在當(dāng)代社會獲得了真正的傳承活力;第二,在銷售賦能上,818煥新家全國聯(lián)動促銷活動訂單數(shù)突破3700單,真正幫助到經(jīng)銷商提升業(yè)績,穩(wěn)步推進品牌發(fā)展。

　　不僅為品牌自身,也以全新的角度為瓷磚界的出圈提供了更高的視野,同時也為傳統(tǒng)文化傳承這一議題提供了商業(yè)力量賦能的思路。

第四代香云紗瓷磚閃耀上市

　　格萊斯早在 2008 年已把前瞻的目光瞄準(zhǔn)非遺跨界領(lǐng)域,從香云紗中汲取靈感,將東方美學(xué)精粹與當(dāng)代人居哲學(xué)的自然糅合,不斷推陳出新,讓更多人發(fā)現(xiàn)香云紗瓷磚之美。讓非遺走進當(dāng)代生活,以嶄新的方式被使用起來。

　　格萊斯持續(xù)對香云紗瓷磚產(chǎn)品進行每年的迭代,今年已經(jīng)走過第四個年頭,可以看出對非遺香云紗文化的熱愛與堅持。第一代香云紗瓷磚復(fù)刻經(jīng)典,用特殊墨水技術(shù)和專利香云紗啞光釉等多重工藝疊加呈現(xiàn),還原香云紗舒適的獨特質(zhì)感。第二代香云紗瓷磚打破物相,融合現(xiàn)代美學(xué)和潮流色系,展現(xiàn)更高的藝術(shù)格局。第三代香云紗瓷磚溯本求源,從非遺香云紗的制作過程中捕捉靈感,讓香云紗的靈韻之美入微呈現(xiàn)。

　　格萊斯對經(jīng)典文化的傳承從來不止于復(fù)刻,而是打破、重構(gòu)、再造,格萊斯引領(lǐng)現(xiàn)代香云紗生活美學(xué),讓香云紗融入現(xiàn)代生活,展現(xiàn)新的活力。今年,格萊斯從香云紗原生的物象形態(tài)和意識形態(tài)中的汲取靈感,以“解構(gòu)、重組、融合”為結(jié)構(gòu)拆解的思路,正式推出了第四代香云紗瓷磚新品。

月朧紗·素彩 750X1500mm

　　為了更好地展現(xiàn)第四代香云紗的魅力,格萊斯瓷磚還針對潛在圈層目標(biāo)人群,圍繞軟硬哲學(xué)釋出人物創(chuàng)意海報,致敬生活中那些柔軟且堅硬的時刻。軟硬融合,既是香云紗產(chǎn)品的靈感來源,也是社會各角色的生活哲學(xué)。利用情感營銷的方式,觸達消費者的內(nèi)心。運用軟硬哲學(xué)詮釋新生力量,實現(xiàn)內(nèi)容傳播與品牌傳播的雙贏!

　　一個品牌的價值從來不止于營銷的熱度,也不止于產(chǎn)品的銷量,更應(yīng)該在于品牌之于行業(yè)以及社會傳遞的價值。從這個維度去看待格萊斯瓷磚的這場傳播,其中同樣蘊含著品牌視野的高度。

　　因使用,讓傳承得以傳成。讓非遺走出被保護起來的一方凈土,去與現(xiàn)代生活相融,煥發(fā)新的生命力,才是延續(xù)與發(fā)展非遺的最好形式。未來,相信格萊斯瓷磚依舊會用更具有傳播力的方式,讓非遺風(fēng)采重?zé)ㄉ鷻C,讓文化之美源遠流長。

　　未來格萊斯瓷磚還會探索出怎樣的方式讓品牌和非遺文化煥發(fā)出更新的活力?對此,我們一起期待!