新銳品牌蔓之研搶占“定向護膚”新賽道

　　隨著消費升級時代的來臨，人們對于護膚品的精準訴求越發(fā)“苛刻”。在微博、小紅書、抖音等社交分享、短視頻平臺，乃至私域流量爆棚的各種圈層的討論過程中，每一種產(chǎn)品的使用效果，都在被用戶被不斷評測、放大、細分，品牌在受眾中的“KPI考核”標準也越來越嚴苛。

　　在社交媒體中有關(guān)護膚產(chǎn)品效果的評價海洋中，普通用戶往往忽略了使用者的自身因素，人云亦云地盲目跟風成了近些年來化妝品行業(yè)的一個消費誤區(qū)。“萬人同款”的產(chǎn)品，勢必會產(chǎn)生不同的護膚效果，這就催生了市場細分這一行業(yè)理念。

　　1、護膚行業(yè)同質(zhì)化嚴重，“定向護膚”需求日益顯現(xiàn)

　　目前大多數(shù)化妝品品牌推出某款產(chǎn)品，常常基于產(chǎn)品的角度考量，滿足絕大多數(shù)消費者需求，并盡可能多地尋找有這種需求的消費者，這樣大而全的產(chǎn)品策略缺乏針對性。蔓之研日化知名品牌所倡導的“定向護膚”理念是以更加精準的個性化訴求為基礎(chǔ)，搭配專屬定向護理方案，其關(guān)注核心是消費者本身。

　　想要達成這種概念化革新的基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)分析。正所謂“千人千面”，人們的皮膚狀況受到多重因素影響，加之個體差異，當“無差別化”大市場相對飽和時，細分市場就存在供需失衡。

　　消費者年齡、膚質(zhì)、乃至生活方式都是造成個體差異化的原因。即使同一個人在不同的生活場景下也會產(chǎn)生不同訴求。以2020年為例，受疫情影響，消費者們會利用更多的居家時間護理皮膚，因此對于面霜、乳液及精華液等產(chǎn)品的需求大增。然而在大需求的風口上，盲目護膚導致的敏感性肌膚、醫(yī)美效應帶來的修護需求，以及“口罩臉”等生活習慣的改變造成的肌膚問題，讓敏感修護產(chǎn)品成為市場上護膚品類中的熱門。如何精準地滿足消費群體不斷變化的訴求，成了擺在各大品牌面前的一道快速反應題。在這樣的大環(huán)境下，一個新銳品牌脫穎而出，以強勢的科技研發(fā)背景以及大牌的原料合作方為堅實后盾，率先提出并實踐著“定向護膚”的理念，它就是——蔓之研。

　　2、借助國際尖端科技，開辟“定向護膚”新領(lǐng)域

　　在皮膚深度探研領(lǐng)域，先天生物學和后天環(huán)境對于人類肌膚的影響，一直是相關(guān)專家學者試圖解密的課題�；�于現(xiàn)代系統(tǒng)生物的科研成果，在生物學與人類皮膚的多樣性之間探索制衡點，告別盲目，才能實現(xiàn)定向護膚。除了依靠品牌產(chǎn)品在消費領(lǐng)域的數(shù)據(jù)獲取之外，更需要從生物學、遺傳學、自然科學等方面的綜合考量，甚至全球化數(shù)據(jù)作為支撐，達成這一點并不容易，但蔓之研做到了。

　　國際尖端皮膚基因檢測技術(shù)

　　早在2018年，蔓之研就與國際皮膚生物學檢測開創(chuàng)者澳洲SkinDNA展開合作，將先進的皮膚基因檢測技術(shù)引入國內(nèi)，并帶來更為精準、科學、有效的皮膚問題解決方案。

　　SkinDNA作為皮膚基因檢測領(lǐng)域的先行者，擁有全球28個國家經(jīng)銷網(wǎng)絡的國際檢測中心，深度探研分析全球200萬皮膚生物學檢測真實數(shù)據(jù)樣本，通過研究超6000多種遺傳因子，從200多個以SNPs形式存在的異常生物學性狀中，最終確定了16個與肌膚老化有關(guān)的生物位點，結(jié)合創(chuàng)研的DG算法和Mazy衡量法，以科學的大數(shù)據(jù)分析模型，最終總結(jié)確認出與肌膚老化相關(guān)的五大維度：緊致度+彈性、糖化、光損害+色素沉著、自由基損害、敏感性+炎癥，精準定位到了肌膚老化的關(guān)鍵位點。

　　聯(lián)手全球化妝品功效成分研發(fā)生產(chǎn)巨頭——巴斯夫個人護理

　　蔓之研深諳行業(yè)發(fā)展，在企業(yè)革新之初就將基礎(chǔ)項目做了高標準定位，在化妝品原料供應方面尤為重視。作為化妝品研發(fā)生產(chǎn)的基礎(chǔ)，化妝品原料及核心技術(shù)是整個行業(yè)的命脈。對于企業(yè)來講，優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的原料來源是發(fā)展的堅實后盾。當企業(yè)擁有了可靠的原料以及精準的數(shù)據(jù)，這就為產(chǎn)品研發(fā)提供了方向。

　　全球化妝品功效成分研發(fā)生產(chǎn)巨頭巴斯夫個人護理，是蔓之研的長期戰(zhàn)略合作伙伴，為蔓之研定向護膚產(chǎn)品在大中華區(qū)提供獨家定制的表觀遺傳學生物功效原料。該項合作因融創(chuàng)了巴斯夫個人護理前沿的表觀遺傳學研究成果而備受業(yè)界關(guān)注。在現(xiàn)代系統(tǒng)生物學中，通過調(diào)控基因的表達，來改善皮膚表型的狀態(tài)，這就是”表觀遺傳學“在護膚領(lǐng)域的應用。通過定位皮膚老化的關(guān)鍵點，優(yōu)化、改善皮膚生理功能的表達，達到從根源抗衰老的效果。巴斯夫個人護理憑借其龐大的市場份額、在化妝品高精尖探研領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展理念，推動著全球護膚科研的快速發(fā)展，這與蔓之研的發(fā)展策略十分契合。

　　十萬級菌標醫(yī)藥級護膚品工廠

　　好料還得有好灶，有了巴斯夫個人護理這樣的國際原料巨頭的堅強后盾，優(yōu)質(zhì)可靠的生產(chǎn)線是能讓“金子”發(fā)光的重要一環(huán)。在實際生產(chǎn)過程中，高于行業(yè)的研發(fā)實力以及高標準的生產(chǎn)工廠，才能有效將大數(shù)據(jù)以及先進的科技轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。蔓之研在上海擁有占地3939平方米的十萬級菌標醫(yī)藥級護膚品工廠，為打造極具競爭力的護膚產(chǎn)品提供強有力硬件基礎(chǔ)。蔓之研在數(shù)據(jù)和研發(fā)端形成的獨家定向優(yōu)勢，通過自有工廠生產(chǎn)，其產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)可以得到充分保護。

　　以上關(guān)鍵性要素，決定了蔓之研在“定向護膚”這個賽道已經(jīng)具備了相當雄厚的實力。一直以來，蔓之研深扎“定向護膚”，根據(jù)精準定位皮膚衰老最密切的五大問題維度，已推出蔓之研SkinDNA能量源液系列、蔓之研SkinDNA能量面膜系列等專業(yè)修護產(chǎn)品，從不同維度，給予肌膚定向精準全方位修護。結(jié)合市場需求，今年3月，蔓之研重磅上市專業(yè)日護產(chǎn)品——蔓之研SkinDNA修護能量系列，完善布局功效版圖產(chǎn)品矩陣。

　　3、“定向護膚”新品應運而生

　　據(jù)《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，中國有36.1%的女性為脆弱肌膚。因此，蔓之研針對“敏感性+炎癥”這個維度，定向研發(fā)了“蔓之研SkinDNA修護能量系列”，包含潔顏乳、精華水、精華乳、精華霜和眼部精華液，全域修護我們的脆弱肌膚。

　　蔓之研SkinDNA修護能量系列

　　該系列以雙重定位力求達到1+1>2的多重功效。產(chǎn)品以表觀遺傳學理念為研究基礎(chǔ)，通過外源性因素控制皮膚生物力學特征，抑制老化，優(yōu)化皮膚生理功能的表達，有效修護肌膚活力。

　　雙通路抗敏，產(chǎn)品中特有的RNAEPIGEN賦能因子(沙棘仁提取物、麥芽糊精)可增強皮膚纖維內(nèi)聚力，改善并提升肌膚自身修護能力。而另一修護科技成分——RELEPIGEN(鐮形木莢蘇木樹皮提取物、麥芽糊精)則主要用于鞏固皮膚屏障的完整性，降低應激性特異反應，有效緩解過敏性皮膚狀況。

　　蔓之研SkinDNA修護能量系列還將產(chǎn)品再度細化，分別定制了“維穩(wěn)版”和“倍護版”，針對不同膚質(zhì)人群，給予不同敏感肌精準定向修護。

　　維穩(wěn)版：針對極易敏感肌膚，尤其是處于敏感階段，已經(jīng)出現(xiàn)皮膚不適癥狀人群;配方極簡，更多維度根源修護干敏膚質(zhì)問題。

　　倍護版：針對常見脆弱肌膚，處于修護階段，皮膚出現(xiàn)干燥、緊繃且耐受力較差人群;高活性成分黃金配比，集中修護，解決脆弱肌膚各項問題。

　　精細化的靶向護膚，將肌膚問題逐一擊破，“定向護膚”更有針對性和方向性的呵護“敏感性+炎癥”肌膚用戶的需求，重建肌膚健康屏障，讓肌膚擁有更強抵御外部刺激的能力，同時深入修護肌膚，幫助肌膚煥發(fā)生機。

　　6年來，蔓之研以“破局”者的姿態(tài)，不斷掀起顛覆業(yè)界的護膚革新風潮，深耕“定向護膚”領(lǐng)域，不僅囊獲了多家時尚行業(yè)媒體授予的榮譽、獎項;同時也贏得了國際醫(yī)學美容皮膚科學論壇CBE標桿的肯定，并獲得了國內(nèi)外極具權(quán)威的專家、教授，為蔓之研定向護膚創(chuàng)研成果證言。在消費領(lǐng)域更以良好的口碑效應獲得了廣大消費者認可。

　　腳踏實地的品牌發(fā)展模式，讓蔓之研逐步奠定了品牌在國內(nèi)高端專業(yè)護膚領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。精準、差異化的定位，高效專業(yè)的產(chǎn)品，借助有效的市場營銷及傳播策略，使得蔓之研“定向護膚”的理念深入人心。

　　源自系統(tǒng)生物學研究，巴斯夫個人護理定制成分加持，以科技驅(qū)動品牌發(fā)展，蔓之研作為“定向護膚”領(lǐng)域的先驅(qū)，搶先占領(lǐng)了行業(yè)賽道，以其具有創(chuàng)新差異化的優(yōu)勢，在未來也必將擁有更加廣闊的市場。