美妝電商競爭白熱化，2021年還有哪些機會

　　過去的一年，全球經(jīng)濟遭遇重擊，美妝零售首當其沖。尤其是美妝巨頭們的海外市場業(yè)務(wù)，均有大幅下滑。

　　然而，中國，卻是一個例外。

　　疫情中，中國成為全球美妝巨頭受影響最小、復(fù)蘇最快、貢獻最大的市場。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-12月份，全國化妝品零售額為3400億元，與去年同期相比增長9.5%。

　　這與中國成熟的電商渠道和新零售商業(yè)模式密不可分。無論是以淘系為主導(dǎo)的圖文電商，還是淘寶、抖音、快手三足鼎立的直播電商，或是小紅書、B站這樣的內(nèi)容電商平臺，美妝，都是最重要的類目或內(nèi)容之一。

　　隨著消費分流，美妝電商也進入白熱化競爭階段。但在這種競爭中，又孕育著無數(shù)機會。

　　選品是美妝電商成功的關(guān)鍵

　　不論是淘寶C店，還是直播電商，要想在電商平臺美妝類目打出一片天地，選品都是最核心的因素�？v觀近些年在電商渠道賣爆的品類，主要是兩大類：一是新銳國貨，一是小眾進口品。

　　新銳國貨方面，2020年雙11期間，花西子定妝散粉、COLORKEY珂拉琪空氣唇釉、完美日記動物眼影盤、潤百顏水潤次拋原液、逐本卸妝油、usmile電動牙刷等產(chǎn)品，甚至直接帶火一個品類。

　　小眾進口品方面，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，來自海外的小眾進口品，成為美妝品類銷售增長的主要貢獻者。如西班牙怡思丁防曬、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫潔面、悠宜眼線筆等，都是近些年來電商平臺紅極一時的“寵兒”。

　　對于任何一個年份來說，市場從不缺少“爆品”，而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略顯平淡的2020年，市場依然有更好的選擇。

　　根據(jù)品觀APP專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供需對接平臺“品觀找貨”和市場調(diào)研的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，2020年，唇泥、便攜漱口水、香薰、手膜等細分品類的需求強勁，不僅線上買家找貨需求激增，這些品類還得到了線下零售新物種、時尚百貨、CS渠道新青年等零售系統(tǒng)和買手的青睞。

　　2021年，又有哪些產(chǎn)品將成當紅爆款?

　　來品觀APP舉辦的中國化妝品創(chuàng)新展，一定能給你想要的答案。

　　3月29日—3月30日，品觀APP將在杭州國際博覽中心舉辦2021中國化妝品創(chuàng)新展。屆時，3萬平方米的展館內(nèi)，預(yù)計將匯聚超過500家來自世界各地的參展商和23000多名專業(yè)觀眾，一起探索屬于自己的“新希望”。

　　據(jù)悉，2021中國化妝品創(chuàng)新展在首次設(shè)立新國潮館，集結(jié)了包括敷爾佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、頤蓮、三谷、璦爾博士、稚優(yōu)泉、搖滾動物園、逐本在內(nèi)的近200個新銳國貨，打造最全、最新、最潮、最集中的新國潮館。

　　除了新國潮，進口品館也有150多個全球知名或小眾進口品參展，如紐西之謎、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊麗莎白雅頓、Whoo后、CEMOY、娜麗絲、蜜絲婷等。而且，一眾超級流量品牌將現(xiàn)場發(fā)布新品和新政策。

　　讀懂平臺規(guī)則才能長遠發(fā)展

　　爆品固然是重中之重，但要想獲得持續(xù)成功，還要讀懂平臺規(guī)則、吃透平臺政策、熟悉平臺玩法。

　　隨著電商平臺對美妝的日益重視，各大平臺也都紛紛制定了自己的平臺政策和規(guī)則，其中，也不乏對美妝各大運營商家的“紅利”或“禁令”。

　　例如，新年伊始，天貓國際全面開放招商，推出2021年海外品牌“托管式”開店服務(wù)，為海外新品牌打造了一套從入駐、開店到運營孵化的整體服務(wù)方案;快手官方在三八婦女節(jié)來臨之際，發(fā)起了女神節(jié)活動;抖音則已禁止部分商品的銷售，如用于防脫發(fā)、美乳、健美、私密護理的特殊化妝品等……

　　幾乎每一年，這些平臺都會推出影響較大的政策，如果不能隨時應(yīng)對平臺的變化，并拿出相應(yīng)解決方案，極易導(dǎo)致不必要的重大損失。而2021年也不例外，各大平臺必定會有針對美妝商家的各項政策。

　　想了解這些變化嗎?想快人一步抓住平臺紅利嗎?還是來杭州參加2021年中國化妝品創(chuàng)新展吧!這里能讓你一站式知悉所有主流平臺的最新規(guī)則和玩法。

　　屆時，包括天貓美妝、天貓國際、巨量引擎、美力聯(lián)盟、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、騰訊廣告、拼多多、飛瓜數(shù)據(jù)、微店在內(nèi)的11家頭部平臺將齊聚創(chuàng)新展，深度解析平臺新玩法，專場對接平臺資源。

　　下一個爆品有了，平臺規(guī)則也吃透了，2021年，還愁生意不好嗎?

　　3月29日—3月30日，杭州國際博覽中心，2021中國化妝品創(chuàng)新展攜全球500+品牌，誠邀您的到來!我們不見不散。