鋁合金門(mén)窗在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及潛力

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)村居民生活水平的提高，人們的居住習(xí)慣和居住環(huán)境自然也隨之改善，讓自己住得舒服點(diǎn)，把家裝修得漂亮點(diǎn)是必然趨勢(shì)。而且現(xiàn)在的很多農(nóng)村年輕人都是在外面闖蕩，留在家里的大都是些行動(dòng)不便的老人，外面的先進(jìn)思想早就對(duì)年輕人產(chǎn)生了沖擊，他們不再滿(mǎn)足于以前簡(jiǎn)單的裝修和設(shè)計(jì)，時(shí)尚和潮流似乎在農(nóng)村也開(kāi)始萌芽。不少鋁合金門(mén)窗企業(yè)早已經(jīng)磨刀霍霍，迅速組織調(diào)研開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)。

　　可是對(duì)于鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，農(nóng)村和城市市場(chǎng)之間的差異性還是比較大，尤其是消費(fèi)水平的差異。

　　農(nóng)民收入水平低、收入增長(zhǎng)不穩(wěn)定、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)觀念等因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，因此，鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品不僅需要適合農(nóng)民使用的、優(yōu)質(zhì)、價(jià)廉的產(chǎn)品，政府相關(guān)部門(mén)和企業(yè)還需要正確引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)者，讓農(nóng)民真正享受到實(shí)惠。另一方面隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步深入，在農(nóng)村市場(chǎng)也將進(jìn)一步催生時(shí)尚消費(fèi)的理念。特別是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型鋁合金門(mén)窗更顯喜慶、高檔，鋁合金門(mén)窗便在農(nóng)村逐漸流行起來(lái)。

　　鋁合金門(mén)窗，是指采用鋁合金擠壓型材為框、梃、扇料制作的門(mén)窗稱(chēng)為鋁合金門(mén)窗，簡(jiǎn)稱(chēng)鋁門(mén)窗。包括以鋁合金作受力桿件(承受并傳遞自重和荷載的桿件)基材的和木材、塑料復(fù)合的門(mén)窗，簡(jiǎn)稱(chēng)鋁木復(fù)合門(mén)窗、鋁塑復(fù)合門(mén)窗。鋁合金門(mén)窗具有通風(fēng)好，密封性好，隔音、保溫、抗?jié)B性能優(yōu)良，不易變形，堅(jiān)固等優(yōu)點(diǎn)。

　　將“鴨梨”轉(zhuǎn)化為動(dòng)力

　　目前，農(nóng)村建筑存在諸多問(wèn)題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門(mén)窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，大力推進(jìn)農(nóng)村建筑節(jié)能工作勢(shì)在必行。但是有“鴨梨”才會(huì)有動(dòng)力，很多商家都瞄準(zhǔn)了農(nóng)村這塊蛋糕，其潛在的用戶(hù)還是非�？捎^的，企業(yè)應(yīng)該盡快研發(fā)出適合在農(nóng)村環(huán)境下使用的新型鋁型材，滿(mǎn)足農(nóng)村市場(chǎng)的需要，才能分得一杯羹。

　　低端鋁合金門(mén)窗產(chǎn)品更易在農(nóng)村打開(kāi)市場(chǎng)

　　在農(nóng)村，農(nóng)民人均消費(fèi)水平偏低以及農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念與城鎮(zhèn)居民有較大不同，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)難以啟動(dòng)。高檔門(mén)窗類(lèi)產(chǎn)品短期內(nèi)在農(nóng)村還顯得奢侈，相比之下，中低端門(mén)窗市場(chǎng)將會(huì)在農(nóng)村迎來(lái)勃勃生機(jī)。

　　目前，中低端產(chǎn)品占據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)主流目前，農(nóng)村建筑存在多方面問(wèn)題，主要包括圍護(hù)結(jié)構(gòu)保溫性能差，大部分采用單層鋁合金或木門(mén)窗，導(dǎo)致冷風(fēng)滲透現(xiàn)象較為嚴(yán)重等。由此可見(jiàn)，今后農(nóng)村建筑節(jié)能工作的推行勢(shì)在必行。

　　農(nóng)村鋁合金門(mén)窗市場(chǎng)應(yīng)走差異化道路

　　差異化營(yíng)銷(xiāo)，其核心思想就是通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行定位，樹(shù)立形象。是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的個(gè)性化需求，通過(guò)目標(biāo)定位賦予品牌獨(dú)特的價(jià)值，建立品牌的差異化和個(gè)性化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是積極尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者尚未滿(mǎn)足的個(gè)性化需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的新功能，賦予品牌新的價(jià)值。差異化營(yíng)銷(xiāo)的依據(jù)，是市場(chǎng)消費(fèi)需求的多樣化特性。由于農(nóng)村市場(chǎng)高度分散，因此不僅文化差異大，各地生活習(xí)慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他們對(duì)于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉(xiāng)村之間也不同。

　　針對(duì)這種情況，企業(yè)必須研究他們的生活習(xí)性，研究他們的心理需求，并根據(jù)他們的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出適應(yīng)他們的產(chǎn)品。由于使用環(huán)境的差異，對(duì)門(mén)窗的耐磨性及其他特點(diǎn)都會(huì)有特殊的要求，只有去了解他們，并專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)他們所喜愛(ài)的產(chǎn)品，才會(huì)受到農(nóng)村市場(chǎng)的青睞。

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