空調(diào)線下市場(chǎng)大幅上調(diào) 增長動(dòng)力僅來自于“價(jià)格戰(zhàn)”?

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月空調(diào)線下市場(chǎng)同比增長，零售額增長22.8%，零售量增長61.3%。

　　同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，半數(shù)品牌同比增長，其中格力、美的漲幅較高，分別為41.6%、35.9%。

　　零售量方面，Top10品牌中，多數(shù)品牌同比增長，格力、美的漲幅較高，分別為113.1%、80.0%。

　　11月空調(diào)線下市場(chǎng)一改4月以來的同比下降狀態(tài)，同比漲幅相對(duì)較高。經(jīng)過了空調(diào)夏季的銷售旺季和家電行業(yè)“金九銀十”，空調(diào)線下市場(chǎng)卻同比增長，雖然空調(diào)市場(chǎng)今年的整體狀態(tài)基本已成定數(shù)，行業(yè)承壓前行，但可以看到空調(diào)行業(yè)仍有動(dòng)力可以更進(jìn)一步。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為45.5%、28.5%和10.5%，合計(jì)超過84%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達(dá)到46.8%、29.8%、9.1%，合計(jì)超過85%。

　　結(jié)合上述幾項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場(chǎng)品牌集中度較高，同時(shí)，相對(duì)10月份變化較大，Top3整體集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量額占比方面較大提升，并且與美的在量額方面的份額占比拉開了一定的差距。

　　隨著市場(chǎng)整體表現(xiàn)相對(duì)去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場(chǎng)格局或許還有著更大的變化。

　　產(chǎn)品均價(jià)方面，整體市場(chǎng)均價(jià)為3127元。三菱電機(jī)均價(jià)最高，為6660元;均價(jià)最低的為惠而浦，2863元;漲幅較大的格力、美的均價(jià)也與市場(chǎng)均價(jià)較為接近，格力為3039元;美的均價(jià)為2993元。

　　雖然對(duì)比10月份的空調(diào)均價(jià)來看，整體均價(jià)有所下降。但結(jié)合11月同比的零售量額的降幅來看，零售額降幅大于零售量，或表示空調(diào)線下市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍在持續(xù)，并且均價(jià)的下降確實(shí)給市場(chǎng)帶來了量額上的變化，使得行業(yè)獲得同比增長。

　　同時(shí)，獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價(jià)最低產(chǎn)品，或許售價(jià)并非消費(fèi)者選購空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

　　按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)來看，目前空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機(jī)，7632元;定頻柜機(jī)為4068元。掛機(jī)方面同樣為變頻產(chǎn)品均價(jià)較高，為2567元;定頻掛機(jī)均價(jià)1733元。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前線下空調(diào)市場(chǎng)主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，其次為定頻掛機(jī)，柜機(jī)產(chǎn)品相對(duì)較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機(jī)，這或許也是惠而浦均價(jià)相對(duì)較低的主要原因之一。

　　不過，獲得同比較高增長的格力、美的，主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機(jī)，而惠而浦定頻掛機(jī)、變頻掛機(jī)的銷售占比差距不大，消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)的選購更多的可能是品牌、售價(jià)、產(chǎn)品類型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

　　11月空調(diào)線下市場(chǎng)同比增長，但空調(diào)市場(chǎng)在今年的局勢(shì)已經(jīng)基本確定，行業(yè)承壓前行，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，份額變化也較大。

　　市場(chǎng)增長或來自于均價(jià)下降的影響，但品牌不能局限于價(jià)格因素，還要持續(xù)在產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新布局，不過，創(chuàng)新的同時(shí)還是要以用戶的主要需求為主，才有可能獲得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。