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【中國建材家居網(wǎng)】日前,有來自市場商家向家電圈透露,今年以來西門子廚電產(chǎn)品在KA賣場,標價比較高,但是一搞活動的時候,都是六七折銷售,甚至有的時候還會低至五折多一點。這一現(xiàn)象非常普遍,即便是在西門子家電中國大本營市場和強勢地區(qū)的上海、浙江等地,也都是如此。
這種“高掛牌價低成價”的手段,就意味著一臺西門子廚電產(chǎn)品活動價與非活動價,最大會相差千元左右。這對西門子作為高端家電品牌的傷害實在是太大。特別是對于信賴西門子家電品牌的消費者來說,顯然會感覺“上當受騙”了。
這意味著,早在今年初,西門子集團退出家電業(yè)務之前,博世西門子家電集團就已經(jīng)拉開了在中國市場對西門子品牌的重新定位之位,其核心目的是否就是要讓博世取代西門子,成為中國家電市場的新高端品牌?外界不得而知,只能根據(jù)西門子家電市場操作和表現(xiàn)來分析。
對于為何西門子產(chǎn)品,會在賣場促銷過程中會出現(xiàn)高達30%以上的下降空間。上述商家分析稱,“其中10%應該是西門子家電總部的讓利,還有10%則是區(qū)域市場讓利的,還有10%甚至15%則是由賣場讓利。說白了三方同時讓利,說明三方的銷售壓力很大,都希望通過價格沖擊市場。同樣,西門子總部與分部的同時讓利,也說明他們對于西門子品牌不是在維護,而是在透支其高端品牌的形象,從而快速沖擊市場業(yè)績和需求。”
業(yè)內(nèi)人士推測并分析,西門子家電這么干的原因并不復雜。一是,今年以來家電市場及廚電產(chǎn)業(yè)整體下滑的背景下,西門子也受到了影響,必須要通過活動期間的降價讓利刺激銷量。二是西門子已經(jīng)退出家電行業(yè),其品牌授權(quán)給博西家電公司使用之后,未來會成為一個中檔品牌,而在高端市場上讓位給博世品牌。
此前,隨著西門子集團正式宣布退出家電業(yè)務,并將西門子品牌授權(quán)給博西家電公司使用。不過,近日卻有經(jīng)銷商向家電圈透露,“接下來,博西家電公司將會重點在中國市場發(fā)展和推動博世品牌,西門子雖然不會消失,但也會慢慢被雪藏起來了,畢竟這不是博西家電的親兒子。”
信息整理:中國建材家居網(wǎng)中國十大小家電品牌專題小編整理報道
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