西門子家電將慢慢被雪藏 讓位給博世

【中國建材家居網(wǎng)】日前，有來自市場商家向家電圈透露，今年以來西門子廚電產(chǎn)品在KA賣場，標價比較高，但是一搞活動的時候，都是六七折銷售，甚至有的時候還會低至五折多一點。這一現(xiàn)象非常普遍，即便是在西門子家電中國大本營市場和強勢地區(qū)的上海、浙江等地，也都是如此。

這種“高掛牌價低成價”的手段，就意味著一臺西門子廚電產(chǎn)品活動價與非活動價，最大會相差千元左右。這對西門子作為高端家電品牌的傷害實在是太大。特別是對于信賴西門子家電品牌的消費者來說，顯然會感覺“上當受騙”了。

這意味著，早在今年初，西門子集團退出家電業(yè)務之前，博世西門子家電集團就已經(jīng)拉開了在中國市場對西門子品牌的重新定位之位，其核心目的是否就是要讓博世取代西門子，成為中國家電市場的新高端品牌?外界不得而知，只能根據(jù)西門子家電市場操作和表現(xiàn)來分析。

對于為何西門子產(chǎn)品，會在賣場促銷過程中會出現(xiàn)高達30%以上的下降空間。上述商家分析稱，“其中10%應該是西門子家電總部的讓利，還有10%則是區(qū)域市場讓利的，還有10%甚至15%則是由賣場讓利。說白了三方同時讓利，說明三方的銷售壓力很大，都希望通過價格沖擊市場。同樣，西門子總部與分部的同時讓利，也說明他們對于西門子品牌不是在維護，而是在透支其高端品牌的形象，從而快速沖擊市場業(yè)績和需求。”

業(yè)內(nèi)人士推測并分析，西門子家電這么干的原因并不復雜。一是，今年以來家電市場及廚電產(chǎn)業(yè)整體下滑的背景下，西門子也受到了影響，必須要通過活動期間的降價讓利刺激銷量。二是西門子已經(jīng)退出家電行業(yè)，其品牌授權(quán)給博西家電公司使用之后，未來會成為一個中檔品牌，而在高端市場上讓位給博世品牌。

此前，隨著西門子集團正式宣布退出家電業(yè)務，并將西門子品牌授權(quán)給博西家電公司使用。不過，近日卻有經(jīng)銷商向家電圈透露，“接下來，博西家電公司將會重點在中國市場發(fā)展和推動博世品牌，西門子雖然不會消失，但也會慢慢被雪藏起來了，畢竟這不是博西家電的親兒子。”

信息整理：中國建材家居網(wǎng)中國十大小家電品牌專題小編整理報道