掌上消費(fèi)趨勢(shì)漸顯 LED燈飾企業(yè)試水微營(yíng)銷(xiāo)

隨著微時(shí)代的到來(lái)，據(jù)了解，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌都開(kāi)通了微信平臺(tái)，如今，已不單單只是在該平臺(tái)推廣其公司產(chǎn)品，如今還可以直接在平臺(tái)交易，掌上消費(fèi)時(shí)代進(jìn)一步拉近消費(fèi)者的家居企業(yè)的關(guān)系，而作為家居建材行業(yè)的重要一員，應(yīng)如何作新部署，跟緊時(shí)代發(fā)展步伐?

推行微營(yíng)銷(xiāo)仍然困難重重

在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，LED燈飾建材行業(yè)的微營(yíng)銷(xiāo)目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，LED燈飾建材企業(yè)普遍將微博和微信當(dāng)成一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒(méi)有擺脫“我說(shuō)你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。

一方面，有的LED燈飾建材企業(yè)花了大量的精力運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時(shí)有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動(dòng)很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒(méi)有相應(yīng)的績(jī)效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在微信運(yùn)營(yíng)上，陷入了迷茫。另一方面，雖然不少LED燈飾建材企業(yè)的官微和微信公眾號(hào)，擁有近百萬(wàn)粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個(gè)頁(yè)面其實(shí)就是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷(xiāo)的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來(lái)挖掘潛在消費(fèi)群。因此，LED燈飾企業(yè)微營(yíng)銷(xiāo)要取得成效仍是困難重重。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)依舊是發(fā)展要點(diǎn)

不過(guò)，微時(shí)代的特點(diǎn)之一就是信息傳播速度極快，企業(yè)被監(jiān)督、監(jiān)管的力度和密度將增強(qiáng)，整個(gè)LED燈飾建材行業(yè)相較以往，將更注重維護(hù)自身的口碑和美譽(yù)度。對(duì)于消費(fèi)者而言，在微時(shí)代，LED燈飾消費(fèi)將有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

在尚品宅配的官方微信，我們可以看到，關(guān)于品牌信息、企業(yè)新聞的內(nèi)容幾乎沒(méi)有，更多的是關(guān)于裝修案例，設(shè)計(jì)，體驗(yàn)，互動(dòng)的板塊，定位消費(fèi)者需求。尚品宅配副總裁、新居網(wǎng)總經(jīng)理胡翊表示，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是人流量，而對(duì)于新居網(wǎng)而言，人流不依賴(lài)賣(mài)場(chǎng)，基本來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。新居網(wǎng)的模式更多的是網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，線上完成營(yíng)銷(xiāo)，線下負(fù)責(zé)體驗(yàn)。

因此，未來(lái)真正能將微營(yíng)銷(xiāo)做得風(fēng)生水起的十大LED燈飾品牌企業(yè)，將是那些懂得如何通過(guò)微信加強(qiáng)服務(wù)體驗(yàn)，借助微信平臺(tái)讓售前和售后變得更加便利，以及通過(guò)微信傳遞出消費(fèi)者想知道的一切資訊的企業(yè)。

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